电子烟专卖店招商relx悦刻,悦刻电子烟38亿落后3年:高政策、高品质、赝品频传

新浪财经讯 继思美国际7个月股价2.5倍港股后,国内母公司五鑫科技电子烟品牌悦刻也在年底提交招股说明书。 2020年登陆美股。

有意思的是,2020年12月7日,雾芯科技还公开否认了将在美国上市的消息。从招股书来看,五芯科技成立不到3年,营收已达数十亿,发展速度堪称火箭。 2020年前三季度,公司营业收入22.010亿元,同比增长93.28%,净利润1.090亿元,同比增长-年增长 10.81%。

然而,在高速发展的背后,雾芯科技所在的赛道注定会受到更多政策的制约。 2019年底的一纸禁令,迫使电子烟工业从线上走向线下。未来国家是否会继续限制电子烟线下销售还是个未知数;此外,公司的主要销售方式是分销模式,但平台上的假货投诉不断,公司需要在质量控制上继续努力。

电子烟行业发展空间可观,成立不到三年,营收过亿

与海外相比,我国的电子烟产业还处于起步阶段。

根据CIC报告,电子烟在美国、英国和中国的渗透率(电子烟群数/吸烟群数)从21.2%、[email protected] 2016 年的 [email protected]% ,0.4% 增加到 2019 年的 32.4%、50.4%、1.2%。

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虽然电子烟在我国的渗透率有所提高,但与英国和美国相比仍有较大差距。这也意味着电子烟在行业未来的发展空间很大。

2018年1月,雾芯科技成立。

根据招股书数据,2018年、2019年和2020年前三季度,公司营业收入分别为1.320亿、15.490亿、22.010亿,净利润分别为-28.700万元,4775万元,1.090亿元。不到三年时间,五芯科技创造了38.820亿元的营收和1.57 1亿元的净利润。在市场份额方面,五心科技排名第一。 2019年和2020年前三季度电子烟加盟,市场份额分别为48%和62.6%。 2020年,将进一步确定行业领先地位。

仅从这个数据来看电子烟加盟,雾芯科技的发展一路顺风顺水,营收和净利润稳步上升。公司成立第一年小亏28.7万,然后开始发展。在快车道上,净利润从数千万上升到数亿。不过,回顾单个季度的财务数据,不难发现公司的快速发展步伐在2019年第四季度被迫中断。

如果不是2019年第四季度亏损5030万元电子烟专卖店招商relx悦刻,雾芯科技本可以在2019年交出更抢眼的成绩单。

面对线上线下监管“铁腕”,未来政策风险仍不明

2019年10月30日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》。

通知称,为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度,防止未成年人自本通知发布之日起购买买和吸食电子烟,电子烟催促。产销企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户,督促电子商务平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品,督促电子烟产销企业或个人撤回电子烟网上发布的广告。

《公告》一出,电子烟线上销售渠道全面关闭,以无心科技为代表的电子烟品牌被迫从部分线上销售转为全部线下销售。

数据显示,2018年,雾芯科技通过电商平台直接销售给消费者和销售给第三方电商分销商的收入分别占33.5%和6.3%。分别为4441万元和835万元。 2019年,这个比例下降到18.1%和8%。到2020年Q3,公司基本只有线下经销商作为单一销售渠道。

这一政策直接导致公司2019年第四季度营收增长趋势发生变化,较上季度有所下滑。 2019年第三季度和第四季度的收入分别为5.560亿和4.1。亿元。由于成本费用仍处于较高水平,雾芯科技2019年Q4亏损5030万元,暂停了此前的快速发展势头。

但不得不说公司反应很快。雾芯科技立即调整销售渠道。即使在2020年初受疫情影响,2020年各季度依然实现单独盈利,可以说是比较成功的一个。政策回应。

只是,对于五信科技而言,在烟草行业,政策监管就像是达摩克利斯之剑。不知道什么时候又会掉下来。这次收紧了线上销售,防止未成年人购买买和吸食,但从一些媒体实地走访来看,线下对未成年人卖电子烟的销售并不苛刻,无论消费者是18岁还是不只是目测,也不需要卖证书。

在这种情况下,对未成年人进行监督保护的初衷显然没有完全实现。是否会进一步收紧电子烟的销量还是个未知数。

毛利率下降,渠道不严把控,产品质量屡遭投诉。

虽然公司已经稳步走过线下销售的过程,但这个结果还是造成了一些问题。

招股书显示,五芯科技毛利率从2018年的44.7%下降至2019年的37.5%,2020年前三季度保持相对稳定,为37. 9%。

与2018年相比,毛利率下降了7个百分点以上。公司解释称,主要是线下经销商占比大幅提升。公司在此渠道销售时,价格较为宽松,以保证经销商和零售商。可以获得足够的利润。

此外,由于近期失去了作为主要销售渠道的在线销售,悦刻offline 经销商迅速扩张。招股书显示,公司授权经销商数量从2019年前三季度的41家增加到2020年前三季度的110家,尽管这导致电子烟出货量大幅增加,带来了大量的收入,渠道的放松也造成了公司管理上的一些不足。

除了监管不严导致假货泛滥外,该公司的产品质量问题也屡屡被消费者诟病。

在黑猫投诉上搜索悦刻,公司满意度只有3星电子烟加盟,投诉数80,问题集中在烟弹漏油,部分口味有怪味等消费者投诉包括橙味汽水漏油和异响、西瓜味烟弹有怪味、商家不履行三包规定等。

如果企业的假货泛滥是有限的,那么质量问题商家负全责。如何提升产品质量电子烟专卖店招商relx悦刻,确保质量控制,是除雾芯科技快速扩张外,值得思考的问题。 (文/vicky,上市公司研究院)

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作者: 电子烟代理

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