浮桃电子烟代理,消费者报告|农夫山泉“伪日本”热潮落空,市值却暴跌2800亿

记者 |马悦

编辑 |赞惠芳

今年刚推出波光粼粼水产品的农夫山泉“翻身了”。

事件起因是近日有网友发现农夫山泉的黎明白桃味苏打汽水水产品在宣传时强调“福岛县产”。例如农夫山泉在产品宣传文中提到“黎明白桃的味道。黎明白桃产自日本福岛县。”

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农夫山泉微信公众号文案

是的,是日本福岛有“核废水危机”。 2011年,福岛地区核电站因大地震引发严重核事故。 日本农林水产省表示,福岛核事故发生后,全球54个国家和地区对福岛等地的农产品实施限制。早在2011年,国家质量监督检验检疫总局就发布公告,禁止日本福岛县、群马、枥木、茨城、宫城、山形、新泻、长野、山梨食品、食用农产品和饲料从12个县进口,包括县、埼玉县、东京都和千叶县。

在这种情况下电子烟加盟,农夫山泉的苏打水在宣传文案中强调“福岛县产”,可以说是相当吓人了。

引发争议后,农夫山泉于6月27日回应称,黎明白桃味苏打汽水产品为调味饮料。农夫山泉按照食品安全国家标准的要求,将产品成分列于产品标签成分表中。 本产品的成分中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品标识符合相关法律法规要求,无任何错误或误导。

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农夫山泉说,早晨的白桃原产于福岛,风味独特。它在上个世纪被引入中国。 “我们的研发人员根据早桃的独特风味,创造出类似早桃风味的产品,与早桃的产地相似,无关联”。

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但网友不是买account。农夫山泉在微博上的上述声明显示浮桃电子烟代理,评论数量超过1.200万。多数舆论质疑农夫山泉首次将日本福岛产的白桃作为营销噱头,被质疑后立即予以驳斥。姿势,以及之前的营销涉嫌虚假宣传。

采访新闻注意到,农夫山​​泉的黎明白桃味苏打水标注为中国大陆,其成分表中的具体成分为天然水、木糖醇、赤藓糖醇、碳酸氢钠和食用香精。 这也意味着,这款气泡水的“白桃味”与水果白桃无关,实际上它的白桃味是掺入了香精。

品牌喜欢将产品标记为“日本”作为噱头,并非无缘无故。事实上,全白桃口味在中国的火爆与日本密切相关。

白桃口味最先流行于日本。以日本冈山县出产的白桃为元素,衍生出糖果、茶包、饮料、饼干等系列产品浮桃电子烟代理,采用女性导向营销和“季节性限制”策略。后来,这种趋势也蔓延到了全国。迅速走红的背后,是品牌之间互相模仿、抄袭的策略——在产品开发“涉足”的饮料行业,要跑出自己的品牌特色,而流行口味则永不放弃。

我们曾经报道过,“白桃”已经成为整个食品饮料行业推出的新产品的标准口味。相关产品已上线,包括元气森林、百事可乐、百事旗下Bubly Smile Bubble、AH!哈!小宇宙、轻汽、桃气弹、清凉等品牌饮料,这一趋势甚至延伸到食品、乳制品等领域,如麦当劳的白桃味冰淇淋、洽洽白桃味的瓜子。

“伪日本”营销很受欢迎。这或多或少是品牌对消费者心理的投机迎合和误导,暗示了一种更高级、更审美的生活方式追求。

例如,在品牌推广初期,元气森林开发了市场,包装上写着“気”和“日本国股份有限公司元气森林Supervisor”字样,被消费者误认为是很久。 日本品牌。元气森林市场负责人也对界面新闻表示,“之前我们专注于日本品牌,因为那里有年轻人的喜好。年轻人喜欢B站,二次元,日本文化。但现在他们的偏好更大。多元化,我们会进一步调整策略。”

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活力森林苏打苏打水

此外,国内知名品牌名创优品也在宣传中打出了日本品牌的优势。

有网友总结,灵活使用平假名片假名,品牌名称保持在3-4个字以内,充分利用“Saka”、“Kun”、“Teng”、“Chuang”等日本氛围和“娇”。这些词基本上构成了伪日本产品的命名套路。

“在消费升级的过程中,很多热门产品已经被消费者遗忘。为了打造产品差异化,很多品牌采取突出原材料的独特性、特殊性和标志性的方式。”食品行业分析师朱丹告诉界面新闻。

餐饮分析师王东明告诉界面新闻,在零售行业的饮料圈中,虚假宣传行为比比皆是。常见的方法包括混淆原材料的产地、品牌、产地、功能、容量等。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条明确规定,经营者不得以广告或者其他方式引用质量、产品成分、性能、用途、生产者、保质期、产地等内容。的产品。误会虚假宣传。广告经营者不得代理、设计、制作、发布明知或应知的虚假广告。

对于农夫山泉来说,在竞争日趋激烈的苏打水市场中,在新品推广期间出现涉嫌虚假营销翻车,无疑给其销量和品牌本身的商誉带来损失。

侧球背后,多少与农夫山泉在压力下业绩增长的影响以及新产品开发的加速有关。其2020年财报显示,农夫山泉2020年将实现净利润52.770亿元,同比增长6.6%;营业收入为228.770亿元,较2019年减少4.8%。其五类产品中,包装饮用水、茶饮料、功能性饮料、果汁的总销售额占比超过95%电子烟招商,均呈现不同程度的营收下滑,同比下降2.6% 和1. 分别。 6%、26.1% 和 14.5%。

农夫山泉还在果汁、茶饮料和软饮料细分领域加快产品开发。农夫山泉执行董事、副总经理周力在这份年报发布后也表示,“新产品的速度比以前快了很多。早些年,有时一年推出一款产品,或者一款产品是两三年推出的,现在每年都推出几个产品。”

Capital市场不看好农夫山泉的发展前景。公司自2020年9月在港交所上市以来,在年初股价68.75港元后电子烟招商,股价一路下跌。截至目前,市值蒸发超过2800亿港元。

农夫山泉市值的下滑,也大大降低了其掌舵人钟穗穗的身价。中穗穗直接及间接持有农夫山泉84.41%的股份。按持股比例计算,钟穗穗的身家在五个半月内蒸发了约2700亿港元(约合人民币2246亿元)。

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作者: 电子烟代理

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