京东电子烟招商类目,拥抱趋势与科技丨2019年零售行业十大关键词(四):电子烟

2019 年的大部分时间已经过去。前8个月,零售行业发生了多起热点事件:阿里收购网易考拉、Costco进军中国、电子烟品类项目爆发、社区团购进入整合期、国热潮,优衣库KAWS联名T恤和星巴克猫爪杯被疯狂抢购,网红种草。相比之下,新零售虽然进入了冷却期,但数字化、全渠道的基调没有变。可以说,“趋势”和“科技”构成了2019年至今的主旋律。

9月20日,亿欧将举办“时尚邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”。峰会期间,亿欧对零售消费领域数十位创始人和投资人进行了调研,总结了2019年,零售行业十大关键词将在9月20日前一一发布。

2019年零售行业十大关键词(四):电子烟

电子烟无疑是2019年创投圈最火的赛道之一。

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无数企业家和巨额资金涌入的原因在于其高利润。罗永浩成立小野;王传宝树CEO王怀南将出任JUUl中国高管;王思聪可能会建立一个新的电子烟品牌。对普通人的诱惑在于,上瘾的尼古丁正在挑逗各种口味复杂的新年轻消费群体,吸引和。

中国电子烟的故事,从如烟说起。从国际声誉到收购后的沉寂电子烟加盟,短短10年时间,在政策法规的控制下,一代开拓者成为了先行者。和中国所有的制造业一样,深圳的电子烟工业一直扮演着默默无闻的“世界代工厂”的角色,出口了全球90%的电子烟,鲜有大品牌。

历史惊人的相似,电子烟又一次走到了命运的分水岭。业内预测,10月份国标的出台,将牵动中国150万电子烟workers的心。会不会重蹈“如烟”覆辙?在创新企业的发展或与中烟共享蛋糕的夹缝中京东电子烟招商类目,以及全球电子烟需求的快速增长,中国电子烟能否产生世界一流品牌,还是会被扼杀在摇篮中京东电子烟招商类目,仍是个未知数.

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电子烟品牌很容易受到批评,因为它变得越来越时髦。白杨花蜜、贵族荔枝冰、白桃冻顶茶、红玉西瓜冰、冻柠檬茶、老冰棍、新鲜柚子……这些复杂的口味,乍一看是饮料店里的诱人饮品。其实就是让新用户爱上电子烟的糖衣炮弹。

这是市场的选择结果。相比电子烟在欧洲5%-7%的渗透率和美国13%的渗透率,电子烟在中国的渗透率只有1%。成熟的市场消费者更挑剔,他们知道自己需要什么口味。 “魔笛”在美国已有近10年的历史,主要口味代表经典烟草,适合成熟烟民。与中国、中东、南美新兴的市场相比,电子烟刚刚走红。渠道和用户都需要接受教育。新人更容易接受烟油还原度高、含糖量高的口味。

Juul 在美国的流行很大程度上是因为它最初被归类为普通消费品,这使得大量美国高中生可以不受限制地联系尼古丁。在不知道其危害的情况下,成为尼古丁成ADDIC。这也是现在电子烟业界被诟病的地方。目前市场上的电子烟大多从取悦年轻用户和鼓励实验出发,关注潮流、时尚等概念,以增加新烟民为目标,是每个家庭的默契。相比之下,尝试电子烟的新烟民不会与香烟有很强的相关性,对口味的要求也不高。

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此外,除了漏油飞油等行业内无法100%攻克的产品问题外,渠道和营销成本一直在上涨。

亿欧独家获悉,悦刻Basic买断了京东电子烟category 80%的流量电子烟加盟,除了每年支付给京东1500万元的广告费外,还提供了45%的销售份额。一套悦刻电子烟是299元(一根烟棒和2根烟弹)。实际出厂价在55-60元左右,京东135元可以拆。如果其他品牌想要与悦刻竞争,这是需要付出的刚性成本。如果持续太久电子烟招商,对整个行业来说都不是一件好事。

电子烟的初衷是作为减害产品问世。如果不“纠正”,日后很长一段时间都会有争议。业内普遍认为,唯一的风险就是政策风险。无论是品牌方还是烟草转化厂商,在百歌竞争的竞争环境中,共同守护行业,培育市场,规范运营,尽量减少不吸烟者和未成年人接触电子烟的机会,转公众围绕刻板印象,或将成为行业最终受益者。

“潮水”将流向何处?在9月20日的“时尚邂逅科技·GIIS零售创新峰会”上,亿欧将与行业人士深度分享“电子烟”的一些话题。

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作者: 电子烟代理

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