3月22日，为加强对电子烟等新型烟草产品的监管电子烟招商，工信部和国家烟草专卖局起草了《关于修改的决定》。 [电子邮件保护]（征求意见稿）”。征求公众意见。

《意见稿》提出电子烟等新型烟草制品将按照《实施条例》中卷烟的相关规定实施，将大大提高电子烟监管的效率和有效规范电子烟的生产经营活动。 [email protected]的产品质量安全风险、虚假广告等问题，有效保护消费者合法权益。

受此消息影响，电子烟超级悦刻母公司五芯科技股价盘前下跌，一度下跌30%

此前，政策监管的问题一直笼罩在电子烟工业的“达摩克里斯之剑”上。工业和信息化部作出最终决定，新型烟草产品将参照电子烟等卷烟的规定执行。什么意思？

“电子烟业会受监管，会参考但不遵守卷烟相关规定。”中国电子商会电子烟工业委员会主席欧俊彪表示，管理范围可能涉及电子烟企业生产、税务等。

据知情人士透露，如果对烟草征税，税率至少会升至36%。这会伤害目前的电子烟品牌吗？

时间已经提前了一年多。 2019年11月1日，电子烟网卖禁令发布，给业界泼了一盆冷水。

电子烟企业禁止在线销售，悦刻也不例外。

招股书显示，悦刻2019年前三季度整体线上线下渠道收入占比为3：7。当年第四季度，悦刻收入首次出现下滑与上一季度相比，亏损超过5000万元。

被禁电子烟价格后，各个品牌都开始拓展线下渠道。

授权经销商和商店的数量正在迅速增加。 2019年前三季度至2020年前三季度，雾芯科技授权经销商数量由41家增至110家，线下经销商净销售收入较@k46增加21.6200亿80亿@.

谁拥有线下商店悦刻电子烟代理利润，谁就拥有“护城河”。

2019年底，BOD投入3亿元补贴启动“千城万店计划”。紧接着，悦刻、喜游等几家龙头企业纷纷跟进。

2020年1月，悦刻表示计划未来三年共投资6亿元，开设1万家专卖门店。刚进入2021年，优时柚还宣布了1万家专卖店-补贴代理商60亿元的计划，每年开1万家专卖店。

开店就意味着要烧很多钱，而沙滩线注定是一场砸钱的游戏。

品牌在Grab渠道赚钱的方式都是一样的：提供装修补贴、租金补贴、新品补货等

“现阶段90%的电子烟品牌，渠道商是最赚钱的（产业链中），大家都在抢市场的份额。”欧俊彪表示，为了抢占市场，品牌企业不要在乎损失。

在电子烟R&D工作的陆鑫表示，过去几年电子烟产品会被打破，但经过几年的发展，研发已经变得更加成熟。行业核心的东西变成了销售。 “你可以卖，你可以赚钱。”因此，渠道是产业链中的“王者”。

每个品牌的线下渠道在利益链上能分多少蛋糕？

从悦刻客服提供的数据可以看出，全国统一采购价格的专卖shop的毛利润在40%-50%之间，而其中的授权店则是当地经销商提供报价悦刻电子烟新标准，毛利一般在零售价的40%左右。

电子烟 品牌柠檬 lem 的毛利润更高。

此前，所有电子烟品牌还面临着一个棘手的问题——国标尚未发布。这也意味着，未来电子烟，在国标之下电子烟代理，还有多少品牌能够继续生存下去，不得而知。

3月22日，工信部、国家烟草专卖局研究起草了《修改决定（征求意见稿）》。建议参考电子烟等新型烟草制品的《实施条例》。关于卷烟相关法律法规的执行，电子烟的监管效率将大大提高。

在众多电子烟行业从业者看来，从长远来看，这对行业来说是个好消息。但具体影响和变化还要等细则出来。

在美国悦刻电子烟新标准中，电子烟被美国食品药品监督管理局（FDA）收录，每个电子烟每种口味都必须经过FDA的PMTA批准才能在市场上卖在中国，相关电子烟标准还是空白。

“目前，电子烟sales 是最大的不确定性或法律和政策问题。”欧俊彪说。

中国电子商会电子烟行业委员会秘书长奥维诺也同意上述观点。与公司沟通后，他发现了大家最关心的三个问题：政策、安全、全局市场。

其实电子烟代理，早在4年前，相关单位就已经立项起草电子烟国家强制性标准草案。按照计划的时间表，草案经过审查后应该在2019年正式发布，但行业尚未到来。查看此草稿。

一些从业者的共识是：电子烟工业乱也是因为没有合规要求，进入门槛太低。

对于从业者而言，国家标准的实施意味着该行业已经得到国家电子烟brand的正式认可，不再处于边缘。

此外，税收问题也值得关注。

刘拓告诉全天候科技，电子烟品牌的大部分商业实体都以科技公司的名义注册，缴纳13%的一般电子产品税。未来无论电子烟的定位是消费品、烟草还是医疗器械，很大程度上将决定电子烟如何纳税。

电子烟行业未来仍不明朗，但多数玩家仍持乐观态度。

刘拓否认自己是一家搞投票的公司：“我创业不是为了赚钱。如果我想赚钱悦刻电子烟新标准，当悦刻企业初期代理，看好这件事情，希望做一个长远的事情。”

而且，他坚信，即使悦刻目前在中国占据了电子烟工业的60%，要吃掉整个市场也不是一件容易的事。肯定会有下一个悦刻。

投资人正在积极探索下一个悦刻，很多玩家也期待成为后者。 “有钱就放轻松，有钱就跑得快。”在刘拓看来，更多资本的加持比电子烟品牌更重要。

毕竟相关电子烟品牌的价格war在这一刻已经开始了。

最早的消息是，一年前，玉子卖新的变弹电子烟烟杆只卖9.9元。近日，深圳市飞沃科技有限公司旗下电子烟品牌JVE飞沃宣布，旗下雾化烟弹（三件）单价从99元下调至59元。它一下子下降了 40%。

刘拓说价格战很正常悦刻电子烟代理利润，现在大家都想自相残杀了。

但对于很多中小品牌来说，“现阶段，你需要活下去才能成为下一个悦刻。”刘拓补充

（文中宫野、魏东、陆欣、刘拓均为化名）