中国电子烟线下渠道招商会,线上监管升级电子烟企业行在下线市场

众多电子烟品牌开始依靠线上预售电子烟代理,逐步建立品牌影响力,迎来爆发式增长。监管部门发布的通知为电子烟Enterprises的发展按下了暂停键,也让他们集体进入了线下竞争的新战场。

11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》。 《通知》指出,为进一步保护未成年人免受电子烟的侵害,敦促电子烟品牌关闭网络销售渠道,撤回网络广告,督促电商平台关闭电子烟店铺并下架产品及时。

这次“双十一”前夕的退市公告给电子烟行业带来了巨大的冲击。 21世纪经济报道记者发现,截至发稿,京东、拼多多、苏宁等电商平台已屏蔽“电子烟”关键词,逐步下架电子烟产品。

但在淘宝和天猫,你仍然可以找到大多数电子烟品牌,甚至参加“双十一”活动。记者以消费者身份向电子烟品牌旗舰店客服咨询时,表示未收到任何相关通知,客户可在买下单,享受售后保障。

如果线上销售渠道被完全封禁电子烟代理,电子烟enterprises应该如何应对,线下布局又会带来哪些挑战?

政策有利于净化竞争环境

《通知》发布后中国电子烟线下渠道招商会,悦刻、福禄、雪家等电子烟品牌纷纷表达对监管政策的支持。西屋联合创始人兼首席科学家邢晨悦在接受21世纪经济报道采访时表示,《公告》的发布是电子烟行业的重要里程碑,将有助于进一步规范健康有序发展行业。

《通知》发布当天下午,我们已全面关闭微信商城等自有销售渠道,并配合各电商平台的相关要求进行调整。我们将严格在我们的经营活动中遵守国家相关政策。”邢晨悦说。

她坦言电子烟行业确实有些乱。一些社会责任感较弱的公司跟风、追求利润,甚至迎合年轻观众和未成年人市场。此外,一些企业急功近利,导致劣质电子烟流入市场,而买网购的便利也助长了劣质产品的泛滥。

因此,《通知》的发布,将在很大程度上杜绝劣质电子烟的流通,从而帮助消费者筛选出优质产品。这会淘汰一些玩家,但对于真正专注于研发和产品的公司来说,可以起到净化市场竞争环境的作用,有利于行业的长期健康发展。

另一位电子烟业内人士告诉21世纪经济报道,对于整个电子烟行业来说,品牌肯定希望线上线下渠道能够联动,从而降低成本,做到最好。销售效果。如果电子烟的在线销售卖被彻底禁止,对整个行业都会产生很大的影响。但是,商业利益在社会责任面前需要做出让步,每个人都必须积极应对。最好做一个有能力做线下渠道的顶级品牌。

明确界定监管归属是重中之重

值得注意的是,在《公告》发布后的几天里,各个电商平台对电子烟的态度各不相同。一些平台选择屏蔽关键字并移除产品,而一些平台在处理上仍然滞后。

《通知》用“催促”代替“要求”。催促体现了国家烟草总局的严格监管态度,但不是法律术语。如果你想在线禁止电子烟,也许它还需要出台更正式、更明确的政策。”上述业内人士分析。

他表示,除了电子烟是否在网上销售外,需要考虑的是电子烟和传统卷烟在未来所占的比例是多少,以及电子烟是否还需要缴纳烟草税和其他事宜。这是需要长远考虑的事情,也需要各方利益的协调。

“目前国内电子烟管理层的归属还没有明确界定,这是一个急需解决的问题,需要尽快明确其主管部门,然后发布相应的管理规定。”对外经济贸易大学教授、世界卫生组织烟草控制与经济政策合作中心主任郑荣告诉21世纪经济报道。

在郑容看来,目前大多数国家对电子烟都有明确的规定。一些国家将电子烟视为药品和食品的一个类别,由相关食品药品监督管理局管理。一些国家将其视为烟草制品,按照传统卷烟的监管措施进行管理。其他国家有更严格的规定,完全禁止销售和使用烟草和电子烟。

中国是世界上少数没有出台明确监管规定的国家之一,监管缺口较大。或许正是因为管理部门不明确,《通知》没有明令禁止,而是有“催促”之意。

线下销售也需要考虑如何避免不吸烟者购买买

如果全面禁止线上销售,电子烟的线下销售空间有多大,对产品销售有什么影响?

天风证券团队在11月3日发布的研究报告中指出,由于烟民对口味更敏感,线下门店是体验式消费,更容易获客,所以电子烟企业的主要销售渠道是线下团队以龙头企业悦刻的销售额为例,推算出悦刻线上销售额占比不超过10%。

不过,在卫健委官网“在线采访”栏目中,中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖林引用了一组数据,称15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万。获取电子烟的方式主要是通过互联网,占比为45.4%。

“据我们了解,电子烟的主要销售渠道是线下。”邢晨悦说道。西武一直线下修炼,线上份额很小。目前公司已与国内各大商场、便利店达成合作协议,线下代理渠道即将大规模落地。此外,公司即将推出无人售货机。

她表示,线下销售的主要问题是如何避免非吸烟者购买买。为此,西武首先在研发方面下功夫,让产品只对吸烟者开放。而未成年人会在吸吃到第一口就放弃,从而从源头上减少吸对年轻人的引诱。其次,在销售方面中国电子烟线下渠道招商会,公司利用人脸识别等人工智能技术电子烟加盟,防止未成年人购买买。同时,门店选址也是基于严格的大数据筛选机制,不会出现在学校等小型聚集区。

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作者: 电子烟代理

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