电子烟可以做杂志招商广告吗,焦点依旧是传统广告公司

文字 |可靠的阿星

分众传媒目前市值约800亿,受众基本是上班族。这意味着,城市年轻人的关注价值不菲。如果Focus的业务覆盖你们的社区,我只能表示同情!

长期以来,分众服务的客户都是站在潮流顶端的互联网公司,以至于当人们普遍认同传统企业应该转型的时候,分众并没有在讨论中,而搁置了焦点高面临。除了网红年轻人、明星公司客户等最受欢迎的元素外,从业务层面来看,Focus Business其实还是比较传统的,可以说是“睡在金山上”。

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广告是市场经济的晴雨表。在互联网时代,网络流量平台本身就是广告平台。典型代表是百度和今日头条。两者实际上都是国内的数字营销平台,构成了对传统广告的依赖。渠道竞争对手。

我们已经看到大众频道如电视、广播、报纸和杂志对新媒体的适应相对较慢。他们现在正在逐步转型为综合媒体平台,不得不依赖流量巨头。

只有分众传媒这几年的堡垒实力强,主营业务依然是电梯广告垄断。即通过占据建筑大部分封闭空间的视听环境,可以看出分众传媒实际上是一个(媒体)资源驱动的渠道。对接物业公司,一手接广告主。

虽然分众本身不做互联网,但它是这几年2VC热潮的最大受益者之一,这让分众传媒的市值达到了顶峰。

分众的KA(重点客户)主要来自58同城、瓜子二手车、优信二手车、瑞幸咖啡、拼多多等互联网公司,以及全天订阅易车网、分众广告。”“洗脑周期”确实有很强的舆论设定和“火爆”气氛,但很受这些互联网公司阶段性传播需求的制约。双11、双12在非促销期基本在外面。不会做广告电子烟招商,有的2VC互联网公司上市后基本会大幅减少广告量,甚至不会再做广告。

即使瑞幸2018年的广告收入为3.9848亿电子烟代理,占其全年总支出的73%; 2019年上市后,营销支出将逐渐向分销端和免费赠品倾斜,广告将从舆情调整到匹配线路下一个招商开店转向巩固效果。

也就是说,分众的广告并不是互联网企业品牌传播和引流的主流渠道。这也意味着分众广告的正面效果并不能保证甲方所需要的持续良性推广。

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不管你承认与否,目前互联网创投圈的风口已经停了,依稀可以看到可以飞天的“猪”,或者像电子烟这样不能打广告的项目。

风险投资机构就像是避免了2C类烧钱项目的瘟疫。许多机构投资者转向2B,专注于现金流项目,而不是几年前看2C方向。这个转折点,大概是朱小虎开始变得低调和小了的时候。黄色汽车蓬勃发展并衰落成明显的界限。去年,有一波互联网公司上市,就连与投融资相关的FA王华兴资本也上市了。这证明了一个相当明显的事实:一级市场没有钱,广告商没有剩余。依赖广告主的媒体公司陷入低谷在所难免。

投资者非常清楚,Focus 的业务表现与宏观经济环境之间存在巨大的相关性。他们比任何人都更期待“复苏”。他们准备好成为电梯广告领域的垄断者了吗?

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今年,分众传媒开始走下坡路。 2019年Q1营收26.110亿元,同比下降11.78%;净利润为3.40亿元,同比减少71.81%。分众传媒2019年Q2营收同比下滑25.17%,净利润同比下滑79.62%。 2019年上半年,公司实现营业收入57.170亿元,同比下降19.59%;实现净利润7.760亿元,同比下降76.82%。

目前看来,分众传媒必须要靠双11、双12来反击。目前看来,分众传媒在易车特许市场的霸主地位,似乎在向各大品牌董事传达,分众传媒的实力还是很强的,但这更能体现出来。对性能的担忧。

资源依赖型广告公司如果没有广告片的经常性投放,其成本依然不会降低,广告增长将停滞不前。它就像一个空置的酒店。它就像一个空置的酒店。老板,给广告商更优惠的“声明”,但尴尬的是,酒店那天留给了一个土豪。其他客户似乎对这次暂停排期没有异议。

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今年电子烟可以做杂志招商广告吗,“私域流量”风靡一时。不仅互联网公司注重私域流量的概念,就连分众也推出了“私域流量卡”。看起来有点混乱,就是用户被锁在电梯里,以促进销售。的意思? !

私域流量的兴起其实呼应了企业不要花钱重复买流量的需求,而是企业有自己的囤积,可以反复使用免费精准的流量。核心需求是低成本的营销推广;据说,投资私域流量的企业玩家越多,各个领域的广告主数量就会减少。这分明是分众传媒上层的“割礼老公”。

然而,分众传媒的主楼广告将用户视为无差别的“流量”。不管怎样,对于广告主来说,5秒内循环3次就达到了效果。分众传媒的主要广告位置主要是在早高峰和下班后的晚高峰。在卖众化的这段时间里,广告的价值正在迅速下降。在相对拥挤的时间段的电梯里,除了品牌的强制记忆外,几乎没有直接的转化效果。你见过有人在电梯里直接用手机扫描二维码下载APP吗?

坦白说,这是“用户记得买买”的迷信。循环播放的时间越来越长。对于用户过度超载的轰炸,这种粗鲁的大众传播方式还停留在“魔弹理论”的原始阶段。

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可以预见,焦点广告的价值将不可避免地被抖音、百度APP、趣头条等信息流广告平台所取代。比如抖音也是一个封闭的场景,算法推荐可以让用户的思想深度沉浸。在娱乐氛围中投放广告可以减少用户的反感,因此用户对他们获得的广告有更高的转化率。 ,用户可以在手机上下载APP,把他们变成从事游戏和电子商务工具的客户。可以说,Focus 与以往数字广告的不同之处在于能够准确识别用户。

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因此,分众广告真正的风险不是财务报告的出现或市值下滑,而是其传统媒体广告的性质并不代表数字广告和数字营销的发展趋势。分众传媒不需要关心广告创意,不按广告效果收费电子烟可以做杂志招商广告吗,无法有效追踪用户行为。在互联网数字广告高度发达的今天,这是不可想象的。

数字广告以清晰的用户画像和海量大数据为驱动,保证投放的有效触达,摒弃广告对用户的轰炸和灌输,向场景化、智能投放演进。当广告出现在合适的地点、合适的时间、合适的人时,才算是真正满足用户需求的“信息”。这体现在支付宝的优惠券分发和百度APP信息流推送上。追求质量和效率一、现在的广告主几乎已经成为常识。

但是,这不能在分众传媒中进行。分众传媒严格来说是市场location 理论赢家的细分。然而,这家占据用户“心智”的公司,也在用户心目中。 “刻板印象”让分众难以在智能电视广告主、本地市场广告投放等其他媒体资源上形成竞争优势。

在巨变时期,没有企业可以不改变商业模式,一直享受到流量红利。事实上,大部分电梯已经低头看手机了。占据摇钱树的分众传媒也需要摒弃路径依赖,开放增量市场时,但如何进行数字化转型,成为一家能够更好地为广告主服务的现代广告公司电子烟招商,是当局和企业的困惑。转型的金钥匙。

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作者: 电子烟代理

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