思摩尔电子烟招商部,电子烟Policy 变化,如何处理“Thimers”

电子烟业界期待已久的监管风暴在2021年3月再次席卷。

工业和信息化部就《烟草专卖法实施条例》的修订公开征求意见,其中之一提到“电子烟等新型烟草制品要按照相关规定执行”本条例中有关卷烟的规定。”

很快,北京控烟协会明确表示反对电子烟按照卷烟法规实施。

你来来去去,一时忙不过来。那么真实的行业情况是怎样的呢?或许可以从龙头企业的业绩中吸取一两个教训。

全球电子烟市场真的有那么糟糕吗?

对于电子烟industry来说电子烟招商,过去的2020年可谓“难加”。

监管带来的压力不言而喻。国内线上渠道和广告营销被禁,市场的监管态度明显变严了。海外最大的电子烟市场美国也不乐观。加香烟草禁令及PMTA审核认证通知打扰市场风雨欲来。

当线下布局变得更加重要时,疫情变得如此凶猛,大家都只能呆在家里,更不用说开辟新领域了,保持原有的用户群已经很好了。

但在多重约束的情况下,在疫情相对平静的下半年,电子烟这位新兴消费者市场迅速表现出强劲的活跃度和韧性。

从悦刻母公司五芯科技(纽交所代码:RLX)的最新财报可以看出,2020年Q2和Q3悦刻烟杆和烟弹都实现了超过100%的同比增长——年出货量增长。 截至三季末悦刻拥有5000家专卖门店和10万家授权门店。其他电子烟品牌,如Bode、雪家、yooz电子烟招商,也在去年下半年加速了线下开店。

作为国内电子烟行业上市公司之一,同时也是全球市场占有率最高的电子烟制造商电子烟代理,麦克维尔母公司斯莫尔国际(06969.HK)近日发布2020财年业绩报告。年报显示,2020财年西美实现营收100.10亿元,进入“百亿俱乐部”,同比增长31.5%,调整后净利润是38.930亿元。 , 同比增长 71.9%。

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年报还提到,市场在规模和出货量不断扩大的同时,Simor的毛利率也在不断优化,从2016年的24.3%,到2020年的[email protected]@9%。

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产业扩张的速度和头顶的阴影正在相互竞争耐力和进化能力。西部证券研究报告提到,2020年电子烟我国零售规模达到145亿元,同比增长近30%,目前是电子烟@k35第四大@在世界上。

除了国内的市场,海外的电子烟市场在过去的一年里也发生了很大的变化。受电子烟禁售风味的影响,原来的电子烟 Giant Juul成为众矢之的。 市场的增长率继续下降。虽然在美国仍占据电子烟的位置,但截至2020年底,其市场份额已从2019年初的70%下降到52%。同时,英美烟草(纽约证券交易所代码:BTI)旗下的VUSE系列电子烟通过99美分的低价烟杆、跨境联动等营销方式实现了快速增长思摩尔电子烟招商部,甚至在2018年上半年也保持了50%的增长。流行性。围绕增长率。

目前美国电子烟市场排名前三的品牌分别是Juul、Vuse和Njoy。公开资料显示,电子烟市场在美国的规模到2019年底已经超过200亿美元,预计2024年将达到600亿美元左右。市场的规模将继续扩大。

与中英美雾化电子烟盛行的一般环境不同,日韩主要是加热不燃烧(HNB)电子烟和市场。以它的代表品牌IQOS为例。先后通过了FDA的PMTA(tobacco市场Permission Entry License)认证和MRTP(Scientific Risk Assessment Modified Tobacco Products)认证。过去一年也增长强劲,甚至IQOS也开始出现在一些热门日剧中。图。

得益于全球市场震荡后的复苏,Smolar也在下半年开始反弹。最新财报显示,在继续保持全球最大电子雾化设备制造商地位的同时,Smolar在电子烟市场的份额从2019年的约16.5%增至近[email protected]今天 [email protected]%。

“致富”神话将如何延续?

电子烟作为新兴消费品品类,利润率高,回购力度强,市场广泛,是不错的投资标的。

但无论是悦刻这样的品牌,还是Smole这样的厂商,都不得不对市场时长心心的问题给出一个初步的回答:监管最终实施后,他们如何保持优势? ,继续成长?

Smore 目前有两个主要业务部门,用于 B 端的 电子烟component 制造和用于 C 端的 电子烟自有品牌 Vaporesso。目前,B端业务贡献了公司主营收入,近四年同比增速持续扩大。这与整个电子烟大环境的快速发展有关,也与其合作品牌的快速成长分不开。

值得注意的是,Simer约80%的收入来自海外市场,主要包括美国、日本和欧洲。全球前十大烟草品牌中有一半以上与麦克维尔有合作关系,包括日本目前唯一的烟专卖公司日本Tobacco,英美烟草,全球第二大上市烟草公司,第二大烟草公司美国 Reynolds 等人的烟草公司。

对于海外市场布局,在一定程度上,国内政策变化对其业绩的直接风险已经分散。

此外,公开资料显示,Smolar 的产品已出口到 50 多个国家。其产品线不仅涵盖了目前市场主流的可换电子元器件思摩尔电子烟招商部,也是国内少有的涉及HBN的@k5。 @制造商。

2017年,Smolar与日本tobacco在HBN领域展开合作。有研究报告提到,针对这个国内未开发的电子烟板块,Smolar成立了Metex部门进行HBN竞赛。道所预留的解决方案平台已经与四川中烟展开业务合作。

对于HBN领域的储备和开发,无疑分散了其业务单一集中的很大一部分风险。

除了绑定行业顶级大客户外,Smolar 在技术上的持续投入也是领先一步。早在2016年,Smoore就研发出区别于烟雾时代的FEELM陶瓷雾化芯,准确把握了行业从烟雾时代切换到小烟的痛点。年报还显示,Smolar 2020年的研发支出将从2019年的2.80亿元增加到4.20亿元,同比增长约51.3%。

值得注意的是,除了电子烟相关产品,年报还提到,斯摩拉依托雾化技术平台,在医疗保健雾化产品的研发上取得了令人满意的进展。不过,对于这部分,年报并未详细提及。此前,有公开报道提到,Smol International和AIM正在中国合作,对AIM的旗舰药物Ampligen的雾化吸入给药装置进行功效研究。

对于电子烟品牌来说,小品牌的退出和大品牌分享市场将是下一个大概率事件。作为电子烟最大的厂商,Smole能否一直保持目前的领先地位值得继续观察。

然而,电子烟行业已经发展了十多年。一直处于讨论卖的阶段,也赶上了一夜爆红。是对产业链中任何一个环节和品牌的考验。远未结束,还有很多新的领域有待开发。

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作者: 电子烟代理

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