赚钱代理好项目选择 雪加电子烟,雪加融资难,Flow裁员,VC退出:现在谁还敢投

雪加融资难,Flow裁员,VC退出:现在谁还敢投

投资界 11 月 19 日 15:28

作者 |任谦

报告|投资界PEdaily

“基本上,现在不会有更多机构投资电子烟。”过去一段时间,国内主流风投出人意料地一致向投资界表达了类似的观点。

一位FA表示,目前电子烟公司客户在融资进度上明显遇到不少困难。另一家足协根本没有接触过这条赛道。虽然一年有几次“赚钱”的机会,但这位足协总是担心“靠不住”。更多尚未入市的美元基金也处于观望状态。目前对网络禁售的监管让他们更加谨慎。

一年前完全不同。据投资界不完全统计,2018年6月以来,已有近30个电子烟品牌获得融资,总金额超过10亿元,其中不包括部分未公开融资金额的品牌。

导致资金温度骤降的不仅是国家烟草总署11月初在网上发布的禁售通知,而且确实按下了按钮,引发了一系列连锁反应。 电子烟Startup 公司经历了短暂的狂欢,现在要面对最残酷的考验。

一位长期关注电子烟行业的VC机构合伙人告诉投资界,行业洗牌已经开始,只有具备足够自我造血能力的公司才能生存。 “对于福陆和雪加经营状况不太稳定的企业,短期内无法获得资金重生,这个冬天恐怕不会是一个好冬天。”

吸金超十亿,

资本催生2019年唯一“风口”

明年零元的代理赚钱好项目_明年免费的代理赚钱好项目_赚钱代理好项目选择 雪加电子烟

早在2018年,资本对电子烟行业的热情,部分来自于“门槛低”和“暴利”的认知。

中国已经拥有完整的工业背景和快速增长的消费群体。据统计,中国已经聚集了全球90%的电子烟供应链,深圳的电子烟加工厂有1000多个,创建一个新品牌只需要500万左右。此外,中国拥有超过1000万电子烟用户。

这个行业似乎具有“爆发”的所有潜力。仅2018年,就已经建立了不下10个电子烟品牌。截至2018年底,悦刻、福路Flow、yooz、雪加、魔笛等电子烟品牌获得融资并迅速推出产品市场。

2019 年,行业更疯狂。 1月,同道大叔董事长张金元与微媒体控股董事长李彦联合推出电子烟品牌“LINX灵犀”,并已获得三轮融资。 4月,锤子科技创始人罗永浩提供新兴电子烟品牌“小野”平台,随后获得3000万元融资。

据投资界不完全统计,自2018年6月以来,电子烟工业的总融资额已超过10亿元人民币,大部分初创企业首轮融资都能拿到数千万。

比如电子烟新品牌“云吞”和“鲸光烟威”分别在天使轮和Pre-A轮获得数千万元融资,电子烟品牌“IJOY”分别获得千万级融资2013年成立,“爱卓艺”于2018年8月获得3亿元A轮融资,创下电子烟品牌近两年最大单轮融资金额。

“烧钱,烧钱!”

依靠融资来更新你的生活?

在资本的加持下,电子烟industry 很快迎来了辉煌的时刻电子烟代理,随后又出现了转机。

与其他消费电子产品相比,电子烟生产组装简单,使用频率高。用户购买买后,会继续购买烟弹补充品。一开始,这群互联网创业者会以熟悉的玩法扩张,也能快速实现盈利。

短时间内,“户外”上市的公司确实赚钱了。 2018年上半年,罗永浩曾对身边的人说,他参与的小野电子烟卖还不错,“月利润怎么可能在1000万左右。”

也许正因为如此,为了抢到更多的市场,很多公司更“敢”烧钱。最著名的例子之一,小野曾耗资数百万的爱迪生请做配音,引起了很多关注。其他品牌也在不惜重金推广,以求迅速变得响亮,但很多市场的推广成本却在上涨,效果不如明星代言那么理想。一位电子烟从业者告诉投资界,面粉此前曾为音乐节赞助数百万美元电子烟加盟,但最终他甚至没有透露品牌。

赚钱代理好项目选择 雪加电子烟_明年零元的代理赚钱好项目_明年免费的代理赚钱好项目

除了品牌推广的投入,复杂的线下渠道建设也是一大障碍。投资界了解到,在《通知》落地前,每笔线上销售额仅占15%左右,更多的销售额其实来自线下门店。目前,众多电子烟品牌已迅速建立起覆盖专卖店、便利店、小卖部、KTV、无人货架等渠道网络。

但线下业务更重赚钱代理好项目选择 雪加电子烟赚钱代理好项目选择 雪加电子烟,并不是每家公司都有成熟稳定的渠道策略。一位投资电子烟公司的投资人透露,例如雪家雪加、yooz等,目前上市的有电子烟“市场打得最凶”,频道代理’ s货价格最低,采取“先占市场,再押注回购”的策略。

他分析,为了获得更多的渠道资源,这些品牌会提供低价甚至亏损的货源,并承诺渠道可以获得更多的利润。从好的方面来说,市场 可以在短时间内扩展。但这样一来,就相当于烧钱打价格战。如果没有足够的现金流来支撑配送成本和商品成本,利润结构是相当危险的。

只有融资才能“续命”。不过,不少投资人在调研中发现电子烟代理,电子烟公司已成为今年初创企业“造假”重灾区。 7月,雪加在发布会上宣布,三个月内销量猛增80万台。这一数据随后被媒体质疑。此外,雪加公布的融资金额也没有第三方机构证实这一数据。媒体已要求业内多位人士核实数据是否“造假”。

另外,此前香港media Vapeast报道称,雪嘉在包装时也有过夸大的嫌疑。多次提到的海外研发公司Reverie Lab实际上并不存在。 Business Insider 的报告更加矛盾。成立于 2019 年的雪加,甚至还以 2018 年因肿瘤去世的美国国会议员麦凯恩的签名进行营销。

电子烟行没有禁售时,“刷单”也是正常操作。有媒体报道称,薛佳陷入了“猜疑之云”。 “618期间,很多公司都在猛烈刷电商数据,双十一本来是打算继续更新的,没办法,你不更新,投资者不会投资你。”一位电子烟worker 说。

随着11月初线上禁售政策的实施,线下渠道将迎来更加激烈的竞争,再加上资本态度的转变,这些危险玩法或将成为定时炸弹。

“那些烧得更凶的品牌,即使前期已经赚了很多钱,受制于当前整体资本环境不佳,也极有可能很快消亡。”以上投资人说。

电子烟艰难的冬天:

“大家都在等国标,等烟消散一点。”

从表面上看,电子烟对一级资本市场的吸金Capability经历了两年的过山车。但实际上,头部基金公司还是采取了相对审慎的投资策略。

启辰资本副总裁赵阳波对投资界表示,虽然这条赛道一度“火爆”,但除了一些美元基金以看赛道的方式押注龙头企业,市场上更的钱来自深圳企业、个人投资等“不算市场化”的机构。

明年免费的代理赚钱好项目_明年零元的代理赚钱好项目_赚钱代理好项目选择 雪加电子烟

进入2019年以来,在capital市场持续寒冬的背景下,这一趋势越来越明显。

六个月前,某美元基金的投资人在公司收到了很多电子烟公司,包括罗永浩和通道叔叔,他们都上门寻求融资,但公司从未建立任何相关项目。

投资者恢复交易。基金在2018年底就积极联系悦刻,当时悦刻已经完成了源码资本领投、IDG资本跟投的首轮3800万融资。说悦刻估值太高,“不能再投资了。”

后来我接触行业其他公司的时候,行业的差距非常明显。 “既然行业第一没有投资,以后就不用看其他公司了。”上述美元基金投资人表示,“后来我们认为这是一条可以‘默默赚钱’的赛道,VC可能没有,需要抢。”

根据第三方数据,今年上半年悦刻市场在中国的占比为市场44%。不过,这一数据也引起了业内的争议。

随着监管的实施,这些“顺风顺水”电子烟公司的生活真的不容易。一位电子烟从业者透露,傅璐在深圳的工厂正在经历大幅裁员,“短时间内裁员3000多到1000人”。国内融资冷门的品牌,不得不开始寻找海外资本的机会。一位接近薛家的人士表示,薛家电子烟一直在尝试联系海外机构进行融资,但进展并不顺利。

一个比较乐观的消息是,目前网络禁售等监管政策并没有“一棍子打死”电子烟。在接受《证券时报》采访时,深圳市烟控协会副会长庄润森曾表示,协会是否控制烟草无需争论,但传统卷烟线下销售没有问题, 电子烟 很好。 “政府还没有控制电子烟的销售,更多是从保护未成年人的角度出发。”

投资者并没有完全放弃这条赛道,很多人都保持观望态度。 “大家都在等国标,等烟消散一点。”赵阳波说。

今年6月,国家标准化管理委员会官网显示,“电子烟强制性国标”(新国标)已进入“审批中”阶段,但尚未实施投资界了解到,新的国标很可能会为烟油烟具、尼古丁内容、排放和标签制定标准和要求。

所有电子烟品牌都在紧张地等待这个国家标准的实施。国标相当于为混合行业设置了严格的准入门槛。

对于电子烟的最后一场比赛,赵阳波说:“现在我们只能一方面让产品更合规,更深入更健壮,控制价格系统。另一方面,这也可能是抓住时机,在线下做出头部效果。”

毫无疑问,对于大多数电子烟公司来说,挑战和机遇就在于如何度过这个冬天。

本文来自网络,不代表电子烟加盟立场,转载请注明出处:http://www.bjfhqp.com/5466.html

作者: 电子烟代理

发表评论

邮箱地址不会被公开。

返回顶部