电子烟代理违法吗,电子烟大地震:网络频道被封,行业会降温吗?

冉菜经(ID:rancaijing)原创

作者 |黎明

编辑 |魏家

监管部门的声明引发的一场大地震正在电子烟行业迅速蔓延。

11月1日下午,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通知,禁止未成年人购买买和吸食电子烟 进一步保护未成年人免受电子烟 的侵害。

具体落实三点:一是清理线上电子烟销售平台,二是线上禁售电子烟产品,三是禁止网络电子烟广告。总而言之,有必要彻底禁售电子烟在线。

随后,国家烟草专卖局相关负责人在接受新华社采访时明确表示,将采取更严格的措施对互联网电子商务平台进行清理整顿,电子烟企业营销网站和电子烟shops,严厉打击电子烟违法违规生产、销售。

长期以来,电子烟行业一直处于无监管、无生产标准、无安全认证的“三无状态”。 2019年初,电子烟成为风口,因争议而一路盲目奔跑。业界期待已久的电子烟国标并没有如期在今年10月发布。本次公告是2019年以来政策监管层面迎来的最重要的调控。

禁止网上销售无疑对电子烟行业产生巨大影响。

这个消息让电子烟工业炸了,电子烟企业也表示支持。 悦刻first 公开开发文件,表示将终止所有在线销售和广告。在接下来的三个小时里,博德、福禄、魔笛、鲸光烟等一批电子烟品牌表达了决心,并一致表示支持。

一位接近国家烟草总局的人士告诉冉财经,这个公告只是一个“预热”,针对的是电子烟的电商渠道。近期将出台更大更详细的法规。

风在哪里吹?

在某种程度上电子烟代理,这个公告是对去年政策的认可。

2018年8月28日,国家市场监督管理局、国家烟草专卖局发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》。当时出台该政策是因为部分地区中小学附近的文具店向学生出售电子烟,并且在一些电商平台上出现了所谓的“student电子烟”。通知强调,禁止向未成年人直接宣传、销售电子烟。

但一年后,根据新公告,“仍有未成年人通过互联网了解和购买买和吸食电子烟。甚至还有电子烟企业盲目追求经济好处。通过互联网卖电子烟进行宣传、推广和销售。”显然,与上次的普遍呼吁相比,此次攻击的目标直接针对互联网平台。

于是,互联网出现了三个规则:

1、督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭电子烟网络销售网站或客户;

2、督促电商平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品;

3、督促电子烟产销企业或个人撤回在网上发布的电子烟广告。

这三个规定都指向电子烟的线上渠道。也就是说,电子烟品牌在互联网平台上的销售和营销将被禁止。

对于电子烟工业来说电子烟代理违法吗,这是一个微妙的时间节点。一是电子烟国标正在酝酿,二是电商双十一大战前夕。

此前,虽然业界每3次对电子烟进行一次打击,但批评的更多是宏观层面,并没有具体的监管措施。无论是今年3月央视315点名,还是今年7月国家卫健委声明,都只是在评论电子烟的危害,强调要加强监管。

图片/视觉中国

被认为具有生育许可意义的《中华人民共和国国家标准-电子烟》原计划于今年10月发布。但时至今日,国家标准仍在审核中。

然而,9月份,美国总统特朗普呼吁FDA(美国食品和药物管理局)禁止所有非烟草电子烟,以避免年轻人使用。这条指令直接指向美国电子烟头号玩家juul,这家价值380亿美元的电子烟创业公司,面临的最大指控是引诱年轻人吸烟。

多位业内人士告诉冉财经,美方传来的负面消息在一定程度上推迟了国标的出台,也推动了这一公告的出现。

有电子烟创业者认为电子烟代理,政策的背后,一方面是防止未成年人使用,另一方面是烟草行业的复杂利益。就连年薪1万亿元的中烟,也只能线下卖销售。不过电子烟已经把销售渠道传到了网上。除了不可避免的未成年人购买买,他们还在与传统烟草竞争业务。

电子烟凉凉?是吗?

消息一出,电子烟工业顿时涨了跌。

截至发稿,市场上几乎所有主流电子烟品牌都公开表示合作,而且口径出奇的一致。

“全力配合”、“坚决支持”、“坚决执行”是各种品牌声明中的高频词汇。大多数品牌站在行业和社会发展的高度,表达了严格的自律和保护未成年人。一些品牌还在声明中表示“感觉很高兴”和“感觉很高兴”。

有趣的是,在发布会前几个小时,罗永浩还在微博上发布了小野即将推出的新产品平台双十一预售网页的链接。

公告后不久,悦刻的官网就打不开了。 悦刻回复冉才静说:网站正在按照新规进行调整,严格执行新规,删除电商页面链接。随后,悦刻官网又恢复了正常。

但各大电商平台反应不一。目前,苏宁和国美的电商平台已经无法搜索电子烟产品,但截至今天早上7:00,天猫和京东仍然可以正常浏览和购买买。

在一些电商平台搜索电子烟

一些从业者质疑通知的法律效力。有人士认为,该通知存在以下疑点:一是公告主体可疑,并非国务院或工信部文件;执法的具体依据。

对此,北京隆安律师事务所高级合伙人李长青律师告诉冉财经,这份通知是一份“部门规范性文件”。规范性文件的名称一般称为方法、条例、决定、规则、通知等,其效力虽不能完全等同于行政法规,但只要不与上级法律的规定相抵触,其效力应高于当地法律法规,具有法律效力。

同时,李长青律师认为,由于公告多为公告或号召性条款,并未明确具体的规范措施和处罚方式,对实际执行效果仍存疑虑,即认为目前的公告更具有政策导向和预警功能。

北京控吸烟协会会长张建树告诉冉财经,去年的通知没有执行,需要具体规定,到立法层面,至少部门规定,处罚。

多位电子烟创业者表示,无论如何,封禁电子烟网络渠道的公告,对电子烟行业都会产生一定的影响。虽然目前还没有出台具体的规则,但难免会引发政策的连锁反应。至于是否关闭天猫和京东旗舰店,他们表示“还在等通知中”。

“对行业的直接影响很小,但会影响消费者的心理。愿意冒电子烟风险的人数会减少。”一位电子烟 品牌创始人说。

即将到来的双十一将是电子烟industry的第一场集中战。有电子烟品牌告诉冉财经,早在一个月前,淘宝的相关负责人就过来了,提前告知了今年双十一的相关政策,以便优先投放。

刷单是电子烟行业的普遍现象。有电子烟创业者向冉财经透露,目前电子烟行业,电商下单是“日常”。一个真实订单将与两个虚假订单匹配。在 618 之前,有很多剥头皮的行为。

以目前的情况来看,今年双十一的电子烟,不仅电商平台的销量,单产业链的销量都“很酷”。

电子烟路在何方?

线上渠道将被禁,国内电子烟产业何去何从?

一位业内人士告诉冉财经,国家对电子烟online频道的管控是必然的,这个公告只是一个预热。 “电商不允许卖,预计11月底至12月中旬放行实施下架。另外,便利店和烟草专卖店不能卖不再电子烟。”

另一种说法是,未来烟草局将加大对尼古丁的管控力度,通过实行许可证制度来控制尼古丁的统一生产流通和烟油的生产。

无论如何,未来对国内电子烟行业的控制是不可避免的。

从目前来看,如果线上渠道被禁,线下渠道和出海将是关键。

天风证券研究院分析师姜梦涵认为,电子烟工业在线目前占1/4。对于上百家国产品牌来说,线上未来只能考虑卖没有尼古丁的产品。烟草局下发批复文件电子烟监督烟草化,很可能受中烟监管,线下渠道竞争更加激烈。

其实线下渠道一直是电子烟各大品牌布局的重点。

以往卖网络禁烟,用户电子烟在线购买习惯没有养成,电商平台流量价格贵,让电子烟企业专注于线下渠道。

电子烟品牌已经开始线下渠道大战。通过代理分销,借助大型快消品渠道,电子烟品牌已经将产品部署到烟民频繁出现的线下场景。夜总会、酒吧、超市、便利店等地是目前移动销售较好的线下渠道。

图片/视觉中国

从今年上半年开始火爆的电子烟专卖店电子烟招商,是目前各品牌正在实施的渠道布局。由于加盟运营成本低、现场体验、售后服务有保障,专卖店一时间成为潮流。补贴加盟专卖店铺的开业是电子烟行业的惯例。 电子烟品牌正在以时间换空间,砸钱抢市场,冲向行业头部以获得政策倾斜。

对于拥有深厚线下渠道和门店资源的电子烟品牌,目前的政策对其影响不大,但很容易在竞争中形成优势。 “现在轮到我当店主了电子烟代理违法吗,开店的是我爸。”说电子烟品牌的省级代理。

此外,具有出海优势的电子烟品牌受到的影响有限。

在这波电子烟品牌兴起之前,国内电子烟产业以代工出口为主。据统计,全球95%的电子烟是由深圳在中国生产的。国内电子烟生产出口产业链非常成熟。如果市场转移到海外,那就是另一种出路。据悉,悦刻去年下半年开始出海,产品已进入全球43个国家,海外收入占比23%。

对于一些电子烟品牌来说,这个消息是一场行业地震,但对于国内电子烟行业来说,这可能只是一个开始。

*标题图片来自视觉中国。

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作者: 电子烟代理

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