今天和大家分享一个招商加盟行业优化案例，从预算设置、账号设置、定向设置、创意落地、数据分析、产品应用等维度，给大家信息化建议流量优化。

案例背景：

公司于2017年推出加盟业务，至今拥有400+加盟店铺。搜索推广于2018年8月启动，由于信息流获客成本低，12月开始信息流推广。

主营业务：餐饮加盟（腌鱼）

账户预算：800元/天

营销目标：转化成本达到105元

目标人群：20-45岁、上班族、兼职创业、下岗失业、家乡创业等，经济水平20000-150000加盟Fund。

产品特点：20,000-150,000风险投资，使用方便电子烟招商文案，小平米开店；早期技术支持和指导。

1、账号设置

优化账号结构，遵循方便查找、避免重复、固定格式的原则

1）促销计划

以信息流推广媒体、产品、人群细分命名，并用“-”符号区分三个维度，例如：手白-快餐-品牌人群；如果同一维度有子维度，则使用“*”符号，例如：手白-快餐*腌鱼-品牌人群；

2）推广单位

以细分定位方式（兴趣+意向词）和地图格式命名，如：快餐-三图，也可根据项目人口、地区等进行构建；

3）广告创意

以段买点命名，例如：腌鱼加盟费

如果有个性化需求，可以体现在计划层面的业务线，例如：重点推广北上光业务电子烟招商，业务线为：手白-北上光*酸菜鱼芯人口；

4）时间段优化

根据时段报表监测，流量主要集中在0-2、8-10、18-23，所以选择这个时段投放广告；

2、 针对性分析

①投放方式：CPC；

②意向词：根据与物品相关的意向词；

③兴趣：根据项目本身设置（有相关性）；

④出价：根据设定的定位维度和系统指导进行出价；

3、素材和文案创意

材料一般附有店铺图、产品图、人气图、合同图，充分体现公司内容，创意尽可能突出项目的优势和特色，简单易懂.

4、落地页优化

落地页优势突出，权威、真实、有说服力；它干净且易于理解；转换入口显眼，方便留言或咨询。

5、数据分析

6、产品申请

地理通配符更容易吸引观众的注意力；移动营销页面适合招商加盟广告主，免去高成本制作落地页和高成本跟踪转化的繁琐流程。

7、优化总结

①预算设置：账户预算设置不低于产品转化成本的2-3倍

②账号建设：按照特征、卖点、受众等维度分类构建，方便账号管理

③定位设置：分析产品电子烟招商文案电子烟代理，精准触达用户

④创意落地页：整体干净整洁，通俗易懂，突出产品优势

⑤数据分析：发现问题，向前推水平，向后推数据

优化后CTR3.16%（优化前0.8%）。

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