云漫电子烟代理戒烟利,国内电子烟市场的没落是控烟成功?

原来的 Liu ChuzzZ 偶尔会治愈

每年的 5 月 31 日是“世界无烟日”,今年的主题是“保护青年免受传统烟草产品和电子烟的侵害”。

烟草自 20 世纪流行并被证明对人体健康有害,至今已有 100 多年的历史。如今,烟草控制已成为世界范围内的公共卫生问题,就像传染病的预防和控制和免疫规划一样。

数据显示,每年仍有近 600 万人丧生,其中包括非吸烟人,他们直接使用烟草并接触二手烟。与其他公共卫生问题相比,控烟的特殊性不仅在于与尼古丁成添加的对抗,还在于抵制烟草公司营销方式的无形推动。

在禁止烟草广告十多年后,世界卫生组织在烟草控制框架公约 (FCTC) 中明确了对向未成年人销售卖 和烟盒广告的限制,许多国家和地区在控烟问题上取得了成果。

然而,以全新姿态闯入公众视野的电子烟却被越来越多的人所关注,由此产生的争议也充满矛盾:一些国家将其列为戒烟products在药物管理方面,一些国家因为它在年轻人中的流行充满了压力。

从去年两部门发布的“网售禁令”,到今年两届代表提出的“逐步禁产销电子烟”,公众话语中的矛盾不仅有电子烟的利弊,也引起了讨论电子烟与传统烟草的关系。甚至很多网友都建议电子烟的禁售建议也应该推广到传统烟草,一视同仁。

在这样的纠纷中,如何对待和管理电子烟逐渐成为控烟的热点。

(注:为避免烟草图片的视觉影响,本文除封面图片外,选择不添加相关图片。)

从发明国到国外产品

如烟的创始人和中国人韩立被广泛称为“电子烟之父”。他在 2005 年推出的第一代 电子烟 曾一度火起来。

如烟以“戒烟”和“健康”的名义走红,但随后被消费者质疑故意隐瞒尼古丁,甚至被打官司。媒体争相报道,最终导致韩立和如烟出海,最终被收购并冷藏至今。

如烟败北,长期以来,电子烟早期只有一小群玩家市场,以DIY为主,不以戒烟为主要目的。

早些年很多人对电子烟的印象是烟熏的,这是烟油在雾化器的作用下产生的气溶胶的视觉效果。不过由于烟油一开始能承载的尼古丁的含量并不高,除非量非常大,否则不会带来传统烟草吸食时的尼古丁喉感,所以“代替“香烟”没有效果,也没有在烟民中流行起来。

小马在大雾霾时代开始经营自己的淘宝店。他自称擅长社区运营,用户粘性高。有很多回头客。此外,他在大学时就一直努力经营这家商店。令人印象深刻。

但也因为DIY所需的配件贵,而且市场个头不大,大烟电子烟长期以来被视为烧钱的爱好,很难真正做到”滚出圈子”。

小马回忆起“偶尔治愈”。真正的改变始于2017年,“尼古丁盐的诞生是最重要的一步。”拥有尼古丁盐专利的美国电子烟超级JUUL人气爆棚。第三代电子烟是真正崛起的标志。

JUUL在美国的火爆速度非常快,带动了电子烟在美国的热度。 2018年电子烟市场在美国的渗透率为13%,占全球电子烟销售额的43%。最大的电子烟市场。 JUUL 占据了市场 75% 以上的份额。

2018年底,JUUL以“人均130万美元年终奖”登上社交平台热搜榜,首次在国内走红。直到这时人们才发现,大洋彼岸家喻户晓的电子烟代工厂都在深圳。

JUUL出品的电子烟又变成了小烟。由于尼古丁盐的加入,尼古丁的传输效率相比之前的大烟有了很大的提升。

“击喉感强,第一次真正达到替代香烟的效果。”小马认为小烟的火爆是革命性的。不仅设计和外观更加时尚新潮,更贴近年轻人,更因为它的替代烟雾效果真正有机会渗透到烟民群体中。

JUUL的“出圈”让国内资本开始快速布局。据科技媒体报道,截至2019年11月,已有近40家电子烟品牌完成首轮或多轮融资电子烟招商,近20亿资金流入电子烟市场。

从2018年到2019年,小马看到了很多新品牌的成立,涌入的人太多了。有人形容你可以买去所有配饰,烟油深圳一圈,然后注册商标,粘贴卡片,一个全新的电子烟品牌诞生了。

在这背后,深圳拥有外来电子烟代工厂的优势,以及电子烟自身技术门槛低的原因是多方面的。 电子烟小镇的野蛮生长让很多早期的从业者赚了很多钱,但同时其低门槛也让大量低端产品混入市场。

近年来,电子烟行业协会有人呼吁统一产品标准。 2018年初,由中国电子商会电子烟工业委员会起草并正式确认的《电子烟tomification电器产品通用规范》和《电子烟雾化液标》发布。

该标准的颁布虽然填补了中国电子烟组标准领域的空白,但其非官方性导致约束性很小。

直到2019年5月云漫电子烟代理戒烟利,有媒体报道称,国家标准化管理委员会官网显示,“电子烟”强制性国家标准已经通过审核,目前处于“审批中”状态。根据项目进度,年内可能发布。

但对于逐利资本来说,抢占市场的紧迫性比品控还要猛。

去年的“双十一”是电子烟抢占各大平台的重要一站。获得融资的电子烟品牌都在营销引人入胜,罗永浩等人的入驻也增加了电子烟在国内社交平台的人气。

在2019年10月末在上海举办的电子烟展会现场,“偶尔治愈”见证了盛况。近百个电子烟品牌齐聚会场,整个会场的气氛和热度不亚于漫画展和电竞展。

“Try吸”是所有展位指南的关键步骤。品牌代表试图将一次性的烟嘴传递给每一个经过展位的人。

在一个自称来自广东佛山的电子烟品牌新展台上,一名自称专业选品的女孩咳嗽,因为她在尝试吸时直接把烟油吸塞进了自己的喉咙。

展览工作人员熟练地将纸巾递了过来,选拔女孩擦了擦嘴角,并没有多少意外。

对此,有从业者告诉《偶尔治愈》,漏油的问题其实是业内普遍现象,即使是现在的卖得最东的头号品牌也会有类似的问题。

这些缺陷似乎并不影响品牌对消费者市场的普遍捕获。

优劣之争

十多年前,打着“健康”广告的如烟,最终因虚假宣传的争议而不得不退出大陆市场。但对于电子烟来说,不可否认的是,帮助戒烟是其最重要的也是卖点之一。

2018年,当我们还被大牌玩家所占据的时候,我们在一个小区域内参观了几家电子烟实体店铺。发现在有限的时间内,除了老DIY玩家外,有意咨询的主要客户群是戒烟群。

然而,JUUL电子烟,作为进口产品,是其受欢迎的主要原因。和一百年前的传统烟草一样:广告主用营销手段赋予电子烟社交属性,瞄准荷尔蒙旺盛的年轻人。

北京大学人民医院心脏研究所所长、教授、中国控烟协会会长胡大奕称,2018年美国有超过360万中学生吸电子烟,较2017年高速大幅增长150万。美国卫生部门惊呼,史上从未见过年轻人如此迅速地使用危害健康的“毒药”,美国青少年的快速成长吸食电子烟已升级为“流行病” .

其实早在2016年,美国食品药品监督管理局(FDA)就获得了对电子烟进行监管的权限,但是在空白处还没有来得及为电子烟制定正式的规则和产品标准, JUUL等电子烟暗中让陈仓成为年轻人的“新宠”,极端死亡案例引发社会广泛关注和关注。

2019 年 7 月,美国北卡罗来纳州总检察长起诉 JUUL 向年轻人提供电子烟。原因是该公司针对年轻人进行针对性营销,同时淡化了其产品可能引发的危害的潜力,导致电子烟成为未成年人的“流行病”。

9 月 9 日,美国 FDA 向 JUUL 发出警告信,称后者“通过参与标签、广告和/或其他针对消费者(包括学校中的年轻人)的活动销售未经授权的改良风险烟草产品。显示。”

此后,JUUL 不得不主动停止销售电子烟 除了原味和薄荷味之外的其他口味。作为龙头企业,JUUL随后被调低资本市场。

美国对FDA监管不力有很多指责,认为目前FDA的政策无法解决年轻人的成瘾问题。一个原因是 FDA 和大多数健康专家都同意 电子烟 的 危害 可能低于传统卷烟,因为它们不会产生焦油和一氧化碳等致癌副产品。然而,关于电子烟对人体,尤其是年轻人的长期健康影响的研究很少。

2020 年初,美国卫生与公共服务部在一份文件官网 中表示,该部门正在采取全面的经济措施来实施美国国会通过的法律。根据该法律,目前市场 上没有合法出售的电子烟。年轻人广泛使用的产品成为此次打击的重点对象,确保年轻人不会被尼古丁成茵。

然而,目前的政策仍然是一种妥协。前述美国卫生与公共服务部部长亚历克斯·阿扎尔表示,此举将试图保持电子烟作为成人使用可燃烟草的潜在替代品,同时确保年轻人不会对尼古丁上瘾,从而实现公共卫生平衡。

要达到这种平衡实际上需要强大的监督能力。与美国宽松的氛围相比,英国由于强大的全民医疗体系,一直对电子烟采取药物管理。

自2017年5月20日起,英国要求电子烟单支烟管体积不超过2毫升; 烟油笔芯的最大容量不超过10毫升; 烟油的尼古丁浓度不超过每毫升20毫克;含有尼古丁的产品及其包装必须能够防止儿童被开箱,且开箱后不能恢复原状;禁止在电子烟油中添加某些成分,包括色素、咖啡因和牛磺酸;包装上增加了新的标签和警告;无论电子烟管还是烟油,所有电子烟产品在英国销售前都必须通知FDA。

英国政府和医学界对电子烟的支持,主要得益于英国卫生部下属的执行机构英国公共卫生署(PHE)2015年的独立审查报告。审查结果得出结论,电子烟对使用者健康的安全性比一般烟草高95%,并帮助了数以万计的吸烟者戒烟。

从那时起,英国政府和国家医疗服务体系 (NHS) 开始宣传电子烟 作为普通烟草的替代品。

英国和美国态度不同的另一个原因是,在不抽吸烟的英国年轻人中,电子烟的人气并没有飙升。一项针对英国成年吸烟者的调查也显示,绝大多数人使用电子烟 的目的是戒掉传统烟草。

难以澄清的一件事是,英国的成功故事现在被广泛用作许多电子烟 品牌和企业推广的卖points 之一。但是,这些销售人员不会告诉公众英国使用处方药来管理电子烟的各种前提条件。

正如国际抗结核和肺病联盟 (UNION) 在今年世界无烟日前夕所写的那样,电子烟 和加热烟草产品是非常有利可图的业务,尤其是在低收入和中等收入国家。政府需要警惕商家吸以吸引新用户并扩大其国家尼古丁市场的商业激励措施。

在UNION看来,英国之所以能够将电子烟作为减害药物和戒烟药物进行管理,取决于其强大的监管能力和进入高级阶段的烟草流行状况。

对于大多数低收入和中等收入国家,缺乏可以确保实施全面的电子烟监管法规的资源和执法机制。

因此,公共卫生从业者和决策者必须遵循预警原则和循证方法来做出决策。当科学尚无定论时,这些基本的公共卫生概念需要采取预防措施。

同时,考虑到电子烟和加热烟草产品危害的潜力,以及他们因时间不足而无法证明其长期健康影响的事实,政府必须重点关注防止可能发生的电子烟 流行病。

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该联合会认为,向低收入和中等收入国家引入高度上瘾的新型尼古丁和烟草制品是非常糟糕的:电子烟和加热烟草制品很可能压倒政府,增加烟草流行病。

出于谨慎考虑,中低收入国家应禁止销售这些产品;应禁止制造、进口或出口此类产品;同时,此类产品应遵守禁止烟草广告、促销和赞助以及无烟法律规定。

3 亿吸烟者与烟草控制

目前电子烟招商,世界上大多数国家和地区都在实施基于世界卫生组织(WHO)《烟草控制框架公约》的烟草控制政策,以减少烟草需求。我国于2003年签署并加入,2006年开始按照公约实施烟草控制。

公约的制定是对烟草流行全球化的回应。根据公约,缔约方有义务实施强有力的烟草控制政策:图形健康警示、禁止烟草广告、促销和赞助、增加烟草税和价格、无烟规定、提供戒烟服务、减少非法贸易,防止烟草业的干扰等

但是,在中国,烟草实行专卖系统,只有中国烟草总公司及其直属公司垄断了烟草买卖的运营。

这一制度对国家税收的影响是显而易见的。根据国家烟草专卖局公布的数据,2019年烟草行业实现工商税收总利润12056亿元,比去年同期增长4.3%。 11770亿元,同比增长17.7%,再创历史新高。

有人开玩笑说中烟是最低调的公司。根据以上利润统​​计,中烟的净利润相当于9.7中国移动、15.4腾讯、18.1阿里巴巴,令人惊叹。

但与此同时,控烟活动人士一直批评烟草专卖。

国际烟草控制政策评估项目(ITC 项目)是一项多国前瞻性研究,旨在评估世界卫生组织《烟草控制框架公约》的主要政策对社会心理和行为的影响。

2017年发布的报告发现,吸烟者选择卷烟品牌的主要原因是价格可以承受,但中国卷烟的价格还不足以让吸烟者戒烟,在所有研究中在 20 个国家/地区中倒数第四。

同时吸烟者对吸烟致癌的认知度非常高,但吸烟导致冠心病、阳痿和中风的认知度差距很大。

中国控烟协会副会长姜元告诉《偶遇治愈》,虽然近年来,与其他公共卫生问题相比,控烟取得了一定成效。例如电子烟代理,越来越多的城市制定了公共场所无烟法规。

但形势依然严峻。例如,只有少数一二线城市实施了公共场所禁烟,半数省市尚未出台相关政策。

另外,烟草税在全球范围内一直比较低,受通货膨胀的影响,烟草价格更是越来越低。

数据显示,国内一包烟的价格平均价格仅为14元,部分地区甚至出现了2、3元的低价卷烟。但在欧美,由于烟草税的提高,一包烟的平均价格约为20美元,差距很大。

即使在卷烟包装设计上,中国也明显不同于许多发达国家。为提防吸烟有害健康,巴西、俄罗斯、印度等100多个国家要求在烟盒上印上警惕文字和图片。

但在中国,由于历史文化的原因,一直被用在普通甚至精美的包装上。

在今年的两届会议上,全国政协委员欧杰也就此提出了建议。一个很多人不知道的事实是:根据世界卫生组织的《烟草控制框架公约》,缔约方应采取法律措施,确保公约生效后三年内在卷烟包装上使用警示图片, 50%以上的面积。不应低于 30%。截至2018年底,已有118个国家实施了在烟盒中使用警示图片的法律要求。

但是,对于我国出口的卷烟,已经按照公约要求在烟盒上印制了警示图片,但在该国销售的产品尚未能够强制在卷烟上印制警示图片包。

然而,在卷烟包装上添加警示图片的提议并未引起广泛关注。相反,另一项提案“建议逐步禁止生产和销售电子烟”引起了热烈的讨论。

对此,姜源指出,数据显示电子烟的使用率中美两国存在差异。

2019 年 11 月,发表在美国医学会杂志 (JAMA) 上的两项新研究无疑表明,电子烟 在美国的受欢迎程度正在迅速上升。根据2019年全国青少年烟草调查数据,研究显示,2019年有530万中学生使用电子烟,比2018年的360万有所增加。 2017年至2019年,高中生使用电子烟的比例增加了一倍多(从 11.7% 到 27.5% ),使用电子烟 的中学生比例增加了一倍多(从3.3% 到 10.5% )。

国内较为权威的数据来自China电子烟商电子烟工业委员会联合中国疾病预防控制中心于2018年发布的《中国成人烟草调查报告》,显示15岁及以上人群以上从2015年到2018年电子烟被使用的比例从0.5%上升到0.9%。其中,15~24岁年龄段使用最多,达到1.5%。

为什么比美国低那么多?姜元认为,不受欢迎的主要原因是它在替代卷烟方面的效果不高。由于中国烟民购买卷烟的成本相对较低,绝大多数烟民没有寻求替代品的意愿。

国内对替代卷烟的需求不旺,但资本的进入仍引起多方关注。姜元认为,不管怎么管理,尽快理清主管部门,加大科研力度是第一要务。

2019年双十一前夕,电子烟show连续三天开播。随着火爆,不少电商平台坚信电子烟销售会在购物节创造新的销售奇迹。

与此同时,行业内也出现了一种奇怪的气氛。当时,很多业内人士向我们坦言,电子烟目前处于无人监管的真空状态,产品质量水平参差不齐。预计很快就会有权威的行业标准。

然而,等待的不是“国标”,而是一条名为“禁止网上销售”的通知。

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2019年11月1日,国家市场管理总局和国家烟草专卖局官网联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,要求电子商务平台向电子烟产品被及时移除。

也就是说,由于网络难以核实购买者买的身份信息,两部门最终要求禁止网上销售。

想起那段话,小马哥还是觉得薄云很奇怪。双十一前夕,各大平台和商家都进行了预售,大量囤货,也进行了长时间的预售活动。

大家都认为,政策的实际落地,至少会给双十一之后的企业一个缓冲。但仅仅两天后,在媒体的报道下,公众的关注度不减,有消息传出,多家电商平台经营者被采访。

11月7日凌晨0点左右,小马还记得自己所在的电子烟工业集团大家一起倒计时。他还亲眼目睹了运营7年,销量排名前三的社交平台@k5。 @Shop 立即下架。

电子烟又“死”了?

“禁售令”再次让罗永浩登上热搜。有人为他的新事业再次陷入困境而苦恼,也有人指责他太高调,无法将电子烟引向深渊。

但时间一到2020年,罗就因为直播带货登上了热搜榜。人们都在谈论他在镜头前的尴尬,但这并不妨碍他带货收获财富。

曾经谈论“理想主义”的公众人物自愿陷入漩涡,但可能很少回忆起商业和公共卫生之间的权衡远比交通更值得。

禁令发布后,愿意和“偶尔治愈”聊天的大潘非常沮丧。高中毕业后来到深圳打工,从事电子烟烟油销售5年。

正好赶上电子烟第一波外贸,在深圳suburban买了房存够了首付,但现在随着美的严格管理禁止国内线上销售,收入暴跌。

在谈到电子烟对青少年的影响以及控烟等相关话题时,大盘并不总是表达清楚。和大多数一线电子烟workers一样,他只是把它当作一项工作来谋生。

在他的朋友圈里,转发了报道电子烟被污名化的文章链接。 “动了一些人的奶酪,还需要说吗?”

2020年元旦,在大盘的介绍下,《偶尔治愈》来到深圳市沙田区卓悦大厦。

这座看似普通的写字楼云漫电子烟代理戒烟利,曾经聚集了大批电子烟中商。

当时,网购禁令已经发布了两个月,小马淘宝店下架后进入了团队整合期。

在卓悦大厦,一些疏散的办公室,墙上还残留着“葡萄”、“冰爽”等电子烟口味描述的痕迹。连走廊的角落都能明显闻到一股甜腻腻的烟油的味道,和电子烟展会的味道不谋而合。

罗永浩的微博不再发布关于电子烟的内容。大批工厂一线员工已经结清工资,早早回家过年。至于来年要做什么,谁知道呢?

春节过后,距离网购禁令发布已经过去了四个月。想换工作的大盘,没有太多的选择。当被问及为何还要坚持时,他问道:“在这种情况下,你能告诉我该怎么做?”

电子烟实体店也受到了新冠疫情的冲击。一些品牌不得不减少实体店的数量,甚至将原价近200元的烟杆价格降到9.9元进行促销。

很多人预测,在如烟死过一次之后,十多年后,电子烟将面临同样的政策和监管问题,最终陷入死胡同。

与此同时,在大洋彼岸的美国,JUUL遭到重创后,政府阻止电子烟在年轻人中流行的问题又面临新的阻力。

JUUL 去年停止销售薄荷味以外的电子烟 炸弹。美国政府也明确禁止在可替换的电子烟弹中使用水果和甜味剂烟弹,但一次性小烟并未包括在内。 .

于是,短短几个月时间,新的一次性电子烟品牌Puff Bar就在年轻人中流行开来,产品包括20多个口味。更有什者,一些电子烟品牌为了逃避监管,特意设计了很多有助于隐藏电子烟的产品类型。

2020 年 4 月,美国 FDA 就此发出警告信。涉及的产品包括背包和带有隐形口袋的运动衫,可以隐藏电子烟设备; ENDS(电子尼古丁送),类似智能手表系统为电子烟)产品,或以儿童玩具(便携式视频游戏系统(游戏控制器)或指尖陀螺)形式的设备。

FDA 还向销售电子油的公司发出警告信。这些电子烟油仿吸引民的食品包装,比如糖果或者卡通人物和海绵宝宝。

与20世纪的烟草制造商一样,美国的电子烟制造商也在与监管机构“打交道”。中国能否通过一个简单的网络禁售来达到控制电子烟的效果?一切还是未知。

至少可以肯定的是,拥有 3 亿烟民和烟草专卖的中国仍在努力控制烟草。

作者:刘楚

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作者: 电子烟代理

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