一次性电子蒸汽烟加盟,蒸汽式电子烟、HNB烟弹、吸烟设备假设及投资要点

新型烟草,不同于传统的吸烟法,不需要燃烧。它可以提供尼古丁,但基本上没有tar。本文对两大类(蒸汽型电子烟一次性电子蒸汽烟加盟,加热和非燃烧)进行了详细而深入的分析:

蒸汽型电子烟由电池供电,烟油加热使其雾化,达到吸烟的效果。中国汉历发明的。目前,全球电子烟市场规模已超过100亿美元。 HNB通过加热代替燃烧产生烟草味气体,有效减少烟草中有害成分的摄入,同时高度还原传统卷烟的口感。

全球控烟风潮愈演愈烈,传统卷烟销量逐年下滑。新烟能有效减少危害,满足对健康的追求。同时,产品的外观更加新颖、时尚。健康与趋势带动电子烟产业发展,带动产业链上游原材料、中游设计制造、下游销售。

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全球电子烟产业发展迅速,中国电子烟市场潜力巨大。根据《2018年世界烟草发展报告》,全球新烟草市场已增长至247.200亿美元,年复合增长率达36%;中国作为卷烟生产和消费量最大的国家,新烟草市场未形成。 电子烟的渗透率只有0.6%。

因此,我们估算了不同渗透率下家庭蒸汽型电子烟和HNB烟弹和吸烟配件的市场规模。比如市场渗透率为10%时,蒸汽型电子烟烟弹的市场尺度估计为1281。HNB电子烟烟弹的市场尺度为1596亿元,吸烟装置157亿元。中国的电子烟市场有很大的发展空间。

国内电子烟尚处于起步阶段,行业发展路径和监管政策尚未明确。

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我们从海外市场电子烟的发展和国家监管政策吸中吸取了教训,得出以下结论:

为应对危害全球控烟大潮,全球四大烟草巨头调整战略布局迎接新挑战:菲利普莫里斯国际推出IQOS系列产品,获批由美国FDA销售市场; 日本烟开发了PloomTech; British American Tobacco 和 Imperial Tobacco 正在积极开发电子烟、HNB 和嚼烟的多产品组合。

成熟的有机尼古丁盐技术,大大改善了电子烟蒸的口感,解瘾。以JUUL为代表的小烟方便时尚,深受年轻消费者喜爱。

在监管政策方面,各国政府对电子烟市场有不同的规定。主要原因是产品属性分类判断存在差异。比如美国将电子烟视为烟草产品,严格监管HNB。 日本禁止销售尼古丁电子烟,允许和规范HNB的销售。

目前,国内 HNB 由中国烟草总公司独家经营。 蒸汽型电子烟红火,吸吸引了大量社会资本投资。我们相信随着监管体系的引入和完善,HNB和蒸汽型电子烟都会得到改善。良好的发展。

蒸汽发展之路预期:未来[s4]主要蒸汽渠道的快速扩张是非常有可能的,可能会扩大消费品类的认知教育。预计“电子烟”强制性国家标准将于年内发布,填补监管空白,行业有望进入有序快速发展阶段。

HNB发展路径预判:中烟公司将通过中烟香港在香港公开发行股票,进一步向东南亚扩张。

市场Sales 筹集资金,参与国际烟草行业竞争与合作。可能会扩展东南亚市场

配合其他国际卷烟公司的销售渠道和策略,优化中国烟草市场化的。经过海外测试和销售,国内市场实现的可能性会增加。

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▌新烟:应邀而生,东风渐起

什么是新烟草?

新型烟草制品主要指区别于传统吸烟的香烟的烟草制品。按其使用形式可分为无烟和无烟两大类。

无烟产品主要包括鼻烟、嚼烟、含化学物质的鼻烟和烟草制品;无烟产品包括电子烟(蒸汽烟),以不燃烧的烟草制品(不燃烧的热烟,HNB)为代表。目前市场上主流的新型烟草产品为烟制品。

新型烟草制品不燃,基本不含焦油,可以提供尼古丁特性,因为它们对人体的危害比传统烟草小,所以通常被称为降低风险产品(RRP) 当然,新型烟草也存在一些不足:难以完全模仿传统卷烟的口感,相关监管政策有待完善。随着研发技术的提升和国家监管政策的制定和实施,全球新烟市场规模需要进一步提升。

第一类:蒸汽电子烟蒸汽电子烟,是一种模仿香烟的电子产品。电流通过电热丝加热烟液蒸发产生蒸汽。 电子烟主要由储液区(储存烟雾的液体部分)、雾化区(蒸发溶液的部分)和控制区(电池和电路)组成。工作原理:雾化器由电池驱动,加热烟盒中的烟油雾化成蒸汽。用户可以吸入来达到类似吸烟传统烟草产品的效果。

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烟油的成分有丙二醇(丙二醇,PG)、甘油(植物甘油,VG)、香精(天然提纯或人工提取)、尼古丁和添加剂。主要成分和功能有:1)丙二醇(PG):无色、无味、微甜、微粘稠,是常见的药物和食品添加剂之一,美国FDA将其定义为“人类常见的安全性”,少数人食用后会出现喉咙不适、咳痰、过敏等副作用,作为香味载体,可以增强烟油的口感,加热后会产生少量雾气,对喉咙有一定的冲击感。也会稀释VG,降低烟油的黏度,促进转油效果。2)vegetable 甘油(VG):无色,甜,透明,粘稠液体,安全无油有毒,日常生活中广泛使用VG作为原料,VG加热后产生大量雾气,主要用于调节浓度(稀释烟油的味道),增加味道的饱和度和柔软度,增加烟味。一般来说,甘油含量越高,越稠ker 雾化产生的烟雾。 3)香香:确定烟油的味道。不同的口味和不同的口味比例决定了烟油的风味。烟油的味道是独一无二的。风味配方极其复杂。 电子烟的口味通常分为三种:烟草味、水果味、草本味以及一些特殊的口味比如“薄荷”也会产生一定的喉咙痛。 4)尼古丁:主要作用是缓解吸烟的欲望,产生喉咙感,让电子烟的味道更接近香烟,从而部分替代传统香烟。烟油尼古丁的浓度可选,常用浓度有0mg、6mg、12mg、18mg,数量越大每毫升烟油尼古丁的浓度越高。

蒸汽电子烟的发展历程:蒸汽电子烟的历史可以追溯到1960年代。 1963年,美国工程师赫伯特·A·吉尔伯特(Herbert A. Gilbert)申请并获得了“无烟非烟草卷烟”专利(专利号US3200819A)。工作原理是加热尼古丁溶液产生色带。 Spice 的蒸汽 是电子烟 的第一个原型。 1967 年,许多公司试图生产这种电子烟,但在技术和业务上都没有成功。直到2003年,中国汉力才申请并获得了“不燃电子雾化香烟”的发明专利(专利号:031111734)),利用电池供电,使烟草提取物通过低温雾化化学技术。 吸在设备的雾滴中。 2012年,美国最高法院裁定美国食品药品监督管理局(FDA)禁止电子烟的进口和销售并败诉,认定电子烟属于烟草制品而非药品,促进了快速发展在美国的电子烟。 2014年,电子烟在美国的市场产能达到25亿美元。 2017年电子烟全球销售额突破100亿美元。第一次是美元马克。

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第2类:不燃热烟(HNB),又称新型卷烟或低温卷烟,经特殊热源加热的烟丝在烟盒内,因此尼古丁和香气物质会通过挥发烟雾产生,满足吸烟者的需求。热不燃烧(HNB)通常由三部分组成:烟弹(包括烟草)、烟具(加热棒)和充电器。工作原理:使用外部热源加热烟草,而不是点燃烟草产生烟草风味气体。

研究结果表明尼古丁和烟叶中的大部分风味成分可以从烟草中释放出来电子烟加盟,并在300-600°C时转移到烟雾中。传统卷烟的高温导致烟草香味成分热解并转化为有害成分。不同于传统卷烟,HNB只加热而不燃烧烟草,可以大大降低卷烟的温度,不仅可以有效减少卷烟中的有害成分,还可以减少各种口味带来的伤害。与蒸汽电子烟不同的是,烟弹非加热烟草的口感和手感更接近于传统烟草。 HNB还可以减少吸有害物质的进入,让消费者更容易接受和转换。

不燃烟草制品的发展历程:1988年,雷诺兹烟草公司(现为英美烟草公司的子公司)与Premier的烟草公司共同开发了世界上第一个不燃烟草制品——Premier。含有高达 50% 的烟油,尼古丁 用碳加热棒沉积,但因不方便和味道不佳而从市场 撤回。 1998年,菲利普莫里斯烟草公司开发出第一代电加热产品EHCSS-E(雅阁)。雅阁内置电池供电的加热设备和含铁铝合金加热板。使用时,雅阁没有过滤器。 抽 烟激活烟草产品插入装置。 2014年,菲利普莫里斯国际推出了其代表产品IQOS,首先在日本名古屋和意大利米兰上市。 2019年IQOS已在全球42个国家/地区销售。

驱动因素:全球烟草控制越来越严格。烟草和健康的共同推动力+趋势因素危害被认为是世界上严重的健康问题之一。根据“中国吸烟危害健康报告”,全球每年有600万人死于吸烟和二手烟暴露。 吸烟是肺癌的主要危险因素。此外,它会引起各种恶性肿瘤和各种​​呼叫吸。系统疾病。烟草中有害物质的危害可分为成瘾、疾病、缺氧和hu吸道刺激四类。控烟理念和行动在全球范围内推广实施,传统卷烟市场举步维艰。世界卫生大会于2003年5月21日通过了世界卫生组织《烟草控制框架条约》。 据《2018年世界烟草控制实施进展报告》统计,《公约》目前有181个缔约方,占90多个。占世界人口的 %,其中 96% 的国家对烟草征税。与此同时,全球控烟行动继续推进。 2019年世界无烟日的主题是“烟草与肺健康”,倡导世界把控烟放在首位,实现控烟目标;此外,各国已开始在包装、风味和税收等方面对卷烟实施更严格的限制。至此,全球传统香烟市场halo电子烟的使用陷入​​了僵局。根据《2018年世界烟草发展报告》,2018年全球卷烟销量约为6100万盒(不包括中国),同比下降约1.7%。过去五年,全球卷烟销量基本保持在1%-2%。健康和趋势正在推动新型烟草产品的快速发展。 2018年烟草新产品总销售额为247亿美元,同比增长45.8%,其规模相当于卷烟市场第九位。其中,销量最大的品类是电子烟、电子烟。 2018年销售额约US$145.20亿,同比增长27%,增速继续放缓;以IQOS为代表的加热烟草产品销售额排名第二,约102亿美元,同比增长约100%。根据《2018年世界烟草发展报告》,2018年新烟草产品消费者超过4000万,预计到2022年将增长到6400万,将替代约460万包卷烟。

推动新烟快速增长的因素:1)新烟抓住机会减持危害。以IQOS为例,传统香烟需要点燃和抽烟电子烟,燃烧时温度可达600°C,会释放大量有毒颗粒。但加热烟草制品(如IQOS)只能将特殊烟草加热至350°C,可有效避免燃烧释放有害物质,满足消费者吸烟需求。据菲莫国际官网显示,菲莫国际的减害产品释放的有害物质比传统卷烟多90%,其细胞毒性、致癌物质和致突变物质不到传统卷烟的10%

2)新烟草产品更时尚。 电子烟电子烟加盟,不可燃产品具有技术意义的外观,尤其是烟油电子烟,在欧美成熟的市场中,它不再是吸烟或戒烟产品的替代品。然而,对于年轻人来说 [v5] 电子烟文化已经形成了一种玩味,一种玩烟圈、玩技巧的电子烟文化。 吸 吸引了喜欢街头文化的年轻人。不燃烧的热产品是传统香烟的更好替代品。

▌电子烟产业链新品类带来新机遇电子烟工业链创造新价值电子烟产业链包括上游原材料企业、中游电子烟设计制造企业、下游销售公司。以蒸汽电子烟为例:1)上游原材料:蒸汽电子烟的原材料包括电池、雾化器和烟油。从拆解来看,电子烟品牌,电池由芯片、硬件晕电子烟使用方法、控制电路等组成。市场传统品牌公司有索尼、LG、三星、松下等.,而国内主流品牌企业包括亚威。科技有限公司及深圳迅捷科技等;雾化器由五金、玻璃、塑料等原材料组成。雾化器分为成品雾化器和RBA雾化器两大类。根据消费者的不同需求,我们不断推出创新结构。烟油的主要成分是丙二醇(PG)、甘油(VG)、香精和尼古丁。目前,烟油行业已经形成了相对独立完整的产业链,具有优质的研发技术壁垒。国外知名品牌有V2、Halo等,国内排名为:德康生物科技公司、恒信科技、凡火生物科技等。2)中游设计制造:主要包括专业的电子烟制造公司和国际烟草巨头制造研发部门。专业的电子烟制造公司包括:ECIG、VaporHub、VaporCrop、MainstreamCannabis等;知名品牌公司是四大国际烟草巨头:菲利普莫里斯国际、帝国烟草、英美烟草和日本烟公司;国内电子烟主流品牌适合:卓尔悦、Avipus、McQuay、Conger、Igat等。我国是全球最大的电子烟制造基地,但我国不是电子烟主要消费国。大部分国产电子烟产品以“采购买+生产”的oem/ODM模式销往国外。 3)下游销售公司:分销渠道通过代理商、贸易公司和经销商传递给零售商,最终被消费者买购买。零售商可以分为两类:线上和线下。线上渠道主要指电子烟公司旗下平台、各大电商平台、Vape文化论坛、使用halo电子烟,如40街、狼烟天下等跨境电商公司品牌代理和论坛如电子烟论坛(ECF)和VapersForum;线下渠道主要是体验店、线下俱乐部、电子烟店和烟制品店。

▌市场规模:全球电子烟规模已达百亿美元,国内市场潜力巨大。全球市场scale 2014-2018年,全球新烟市场规模从7亿美元增长到24亿美元,年复合增长率36%; Steam电子烟市场级从72.亿美元增至145.200亿美元,年复合增长率19%;加热非燃烧烟草产品实现市场规模超过1000亿美元,2018年同比增长104%。

2018 年,烟草新产品销售额为 247 亿美元,同比增长 45.8%。规模相当于第9大烟市场,接近烟草和雪茄的年销售额;到2020年,新烟草产品将成为销量仅次于卷烟的品类,电子烟仍将是销量最大的品类。的。根据国家烟草专卖局经济研究发布的《2018年世界烟草发展报告》,预计到2018年,新型烟草产品消费者将超过4000万人,预计将增至64人。到2022年,卷烟销量将达到300万支,将替代约460万包卷烟。 从类型来看,2018年蒸汽式电子烟的销售额约为14美元5.20亿,同比增长27%,增速继续放缓;其次是以IQOS Products为代表的加热烟草,2018年销售额约102亿美元,同比增长约一倍,对销售额增长贡献最大。

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按地区来看,美国的销售额最高市场电子烟,2018年销售额为56亿美元,同比增长20.5%,其次是英国市场销售为24.30亿美元,同比增长36.6%。意大利、德国、法国等都是电子烟消费国。 日本仍是最大的加热烟草产品市场,2018年销售额约505.40亿美元,同比增长8.5%,且增速逐渐放缓慢下来;第二个是韩国,销售额约21.20亿美元电子烟代理,是增长最快的国家;第三是意大利,2018年销售额约为2.20亿美元,近期增速明显加快。此外,俄罗斯市场的增长速度已经超出预期。罗马尼亚、希腊、南非等地也是市场的主要消费者。国内蒸汽scale市场力量电子烟:根据计算,我国目前蒸汽型电子烟渗透率0.为6%,对应吸烟配件市场级8.4亿, 烟弹市场规模为128.1亿。我们根据吸烟流行假设不同的渗透率。如果渗透率分别为2%、5%和10%,那么烟盒每年的市场规模估计为256亿、641亿和128.1。数十亿。预计吸烟产品的年度市场规模分别为17亿元、42亿元和84亿元。 HNB电子烟:目前国内HNB墨盒还没有销售。 吸烟配件销售以海外产品为主(销售量有限)。如果未来政策放宽,我们将计算不同渗透率下的潜在市场space一次性电子蒸汽烟加盟,并以吸烟流行为基础。如果炸弹渗透率为1%、2%、5%、10%,则市场的规模估计为160亿元、319亿元、798亿元、1597亿元; 吸烟配件的年市场的规模分别为16亿、32亿、79亿和158亿。

衡量方式:1)替换率:随着人们对健康问题越来越重视,吸烟者会放弃传统香烟而选择新烟草。根据《中国日报》的调查结果,目前电子烟在15-24岁年龄段的使用率为1.5%。与美国的电子烟渗透率为13%相比,我国的电子烟渗透率0.为6%。下面我们将在假设渗透率为1%、2%、5%和10%的情况下,计算蒸汽type电子烟和HNB市场的规模。 2)中国吸烟者的吸烟率和吸烟率:根据《中国日报》调查结果,2018年我国15岁及以上人群为吸烟率26.6%。 《中国卫生2030规划纲要》规定,到2030年,15岁以上人群控烟目标降低吸烟率。另外,根据《2018年中国卷烟白皮书中的互联网消费者》调查数据,2018年中国有3.5亿烟民。吸烟者平均抽15.每天2支烟,约1.5包烟。 3)蒸汽式电子烟烟具和烟盒年消费成本:一般来说一包烟可以是吸烟240抽吸,一包电子烟烟可吸烟750抽吸,相当于3包香烟。目前国内市场的平均价格价格在30元左右。如果吸烟者平均每天抽1包烟,那么用烟芯更换烟芯每年要消耗122盒对于吸烟配件,假设更换时间为一年,目前市场的价格国内均价为240元。

4)HNB 烟具和烟盒的年消费成本:在中国,非燃烧卡路里电子烟主要由中国烟草公司生产。烟棒的平均价格在500元左右,每盒烟芯的价格在20-30元左右。这里假设吸烟者每天消耗0.5盒烟弹,一包价格25元。 市场scale = 电子烟人气率*吸烟数量* 电子烟产品平均单价*年消费量。海外市场基本可以验证消费者的需求,不同国家监管态度不同。全球四大烟草巨头纷纷布局新型烟草:菲利普莫里斯国际推出IQOS系列产品,在全球范围内广受欢迎; 日本烟烟开发PloomTech;英美烟草和帝国烟草正在积极开发加热不燃烧和嚼烟的多产品组合。此外,尼古丁盐的应用也推动了以JUUL为代表的蒸汽型电子烟的市场的发展,在欧美国家非常流行。关于海外国家的调控政策,不同国家的政府差别很大。比如美国将电子烟视为烟草产品,严格监管HNB;而日本禁止电子烟的销售,并允许和规范HNB的销售。

国内蒸汽电子烟进入渠道拓展期,HNB启动出口市场试点,后续动作有望成为国内第一个积极拓展渠道的蒸汽品牌,大量初级市场资本部署,消费者品类认知教育有望快速提升。预计“电子烟”强制性国家标准将于年内发布,填补监管空白,行业有望进入有序快速发展阶段。中国烟草公司是国内加热不燃烧的主要参与者。目前已利用中烟香港平台在海外市场进行尝试,参与国际竞争与合作。我们预计,在海外HNB测试市场之后,国内试点工作也有望在未来逐步展开。

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作者: 电子烟代理

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